包装印刷包装设计的程序与步骤概述.pptx

文档介绍：包装设计
包装设计的程序与步骤
一 包装设计实务的作业流程
二 包装设计的策略
在当今剧烈竞争的社会里，仅仅是从理论上或是在课堂里去掌握包装设计的知识，已经是远远不够的了。身体力行地去从事实际的设计运作，了解社会和同类产品调研：市场现有各类产品的特性分析。将市场上现有产品的各项特点，如品牌、功能、特色、诉求重点、价格、使用材料等详细列出，以此来比较各竞争品牌产品的优缺点。
4．研究市场上现有同类产品的销售状况：通过此项研究可了解各类产品被消费者接受的程度，配合以上定位即可大概了解消费者的需求趋势。
5．分析竞争对手产品包装策略与设计方向，抢先推出新产品包装：建立竞争对手资料档案，利用各种点滴渠道收集相关竞争对手的资料，综合并分析出竞争对手的设计开发动向，抢先一步占领市场竞争的制高点。
6．商品推销策略的了解：有助于包装设计形式的设想，比方销售通道、销售规模、大通道销售，如果是进超市销售，那么要考虑货架陈列整体效果等等。
7．确立包装设计策略：经过上述各项分析研究，结合企业营销战略，确立出产品包装设计策略，作为下一步创意设计的方向和指导原那么。如东芝公司确立其产品与松下公司某一型号产品的竞争，产品及包装设计策略定为“潮流时尚〞的风格方向，其主要目标市场针对年轻女性等。
8．制作设计重点图：完成一般分析后，即可着手创意与设计。此时应采用本卷须知图一一将设计时各局部应本卷须知详细列出，作为设计师设计时的参考。
除了新产品包装开发以外，对企业的市场现行销售产品包装作出及时的调整和包装筹划的改进也是企业包装设计筹划的重要内容之一。对于包装设计环节来说，设计筹划阶段的工作做得越详细、越具体、越准确就越能提高后面设计工作的效率，设计人员不必再浪费时间去了解产品的各种信息以及竞争对手的情况。日本在这方面的做法较为科学，设计筹划阶段的详细内容会以表格的形式作为设计委托书交到设计人员手中，同时提供竞争对手的详细资料。表格中的设计要求、诉求点、产品信息等一目了然，大大提高了设计人员设计筹划的工作效率和设计思维创意的准确性。另外，各个部门之间的默契配合也是信息有效沟通的保证，从而能够准确并且高效率地把握包装设计的创意、定位和表现。
三〕、创意阶段
为了保证创意的质量和方案的可选择性，通常会根据设计工程组成一个设计小组，并且有一名主管设计师担当与设计筹划部门的协调。这个设计小组会对具体设计工程进行研讨，在对目标消费者、产品竞争对手、本钱相关因素不口商品推销策略等进行研究的根底上，知己知彼，制定视觉传达的重点和包装结构设计的方案，有时甚至也会对设计创意的表现作出方向性的分工，这样可以有效发挥这个小组的创意设计优势，提高设计效率。
创意设计阶段要求设计人员尽可能多地提出设计方向和相法．在找准设计定位的根底上，把问题细分，寻求时机开展创意。这里需要注意的是要以宏观的视野包容干变万化的创意，不能以简单的二分法来判定初期创意的好与坏，因为在这中间充满许多无限可能的“灰色地带〞，往往是伟大创意萌芽和成长的摇篮。
初期创意一般以草稿的方式表现，但要求尽量准确地表现出包装的结构特征、编排方式和主体形象的造型，以假设干草图进行比较、选择和再综合。在此根底上，小组会经过研讨来确定可实施性的创意设计方案并安排实施。
四〕、设计阶段
设计阶段是对创意方案的具体化步骤。在这个步骤中经过提案、研讨等进行反复修改、完善。具体操作过程大致如下：
1．设计设想图：根据挑选出来的可实施性创意草案，按照实际成品的大小或相应比例关系做较细致地表现，对各个细节的处理作出较充分的表达，这个过程可以利用铅笔及简易的色彩材料来完成。
2．设计表现元素的准备：对设计表现会使用到的元素做先行的准备，主要有以下几方面的内容：一是图形局部，通常比较复杂或个性化的插图会委托专业的插画部门去完成；二是文字局部，包括品牌字体的设计表现，广告词、功能性说明文字的准备等；三是包装结构的设计，纸盒包装应准备出具体的盒型结构图，以便于实际操作和包装展开设计的实施。除了这些，商标、企业标识、相关符号等也应提前准备。
3．设计的具体化表现：现在这个过程主要是在计算机上完成，借助计算机和辅助设备。我们可以对设计稿进行加工、调整和处理。根据包装结构图按不同的展示来设计，运用文字、色彩、图形、编排等专业知识，具体安排各要素之间的关系，设计出几套接近实际效果的方案。
4．设计方案稿提案：将设计完成的接近实际效果的几套方案进行彩色打印输出。初步的设计提案表现出主要展示面的效果即可，并以平面效果图的形式向设计筹划部门进行提案说明。设计筹划部门根据产品开发营销筹划等要素对提案进行研究，筛选出较为