文档介绍：包装设计主讲：杨在珽副教授
一、包装的基本概念
1、包装的定义
包：包藏、包裹、收纳
装：装束、装载、装饰
－－?辞海?
心理定势
三、包装的分类
角度不同，分类不同
1。销售包装
2。运输包装
其它角度：内容、材料、技术、耐压程度
1、销售包装〔内包装〕
小包装〔第一次包装〕
内包装中包装〔第二次包装〕
大包装〔第三次包装〕
〔1〕小包装〔个装〕
是指商品的个别包装，是将商品送到消费者手中的最小单位。它与内装物直接接触，因此，必须考虑到产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防止不良因素的侵蚀，从而保护商品，提高产品的价值，以利销售。同时，由于很多商品往往是以个装形式直接摆放在货架上，供消费者选购。由此，在包装设计中必须考虑到个装在销售性方面的各种因素！
〔2〕中包装〔第二次包装〕
是指商品的成组包装。它即处于个装的外层，又处于外装的内层，一次，中包装既要考虑到保护商品的功能，又要兼顾到视觉展示效果，还应通过纸盒或其它容器上的结构，做到便于携带和开启!
〔3〕大包装〔第三次包装〕
是对成组包装的再次包装。
2、运输包装〔外装〕
是指商品的外部包装。它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、
罐、桶等容器，或通过捆扎，对商品做外层的保护，并加上标记和记号，以便
于运输、识别和储存！
三、包装设计程序
1。设计筹划〔准备阶段〕
2。设计创意〔设计阶段〕
3。设计执行〔生产阶段〕
1。设计筹划
与委托人沟通
1、了解产品本身的特性
2、了解产品的使用对象
3、了解产品的销售方式
4、了解产品的相关经费
5、了解产品包装背景
进行市场调研
1、产品市场需求的了解
2、包装市场现状的了解
3、对同类产品包装的了解
拟定包装设计方案
1、包装重点资料与条件的分析和设定
2、明列设计意念并制定设计目标
3、提供设计意念表达的构思方案
4、明细经费预算及设计进度
2。设计创意

　　创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。
　　创意中的“创〞有“首创——〞解释。“意〞有“新意，创造性〞之意。

　　可以从：、
　　　　　　、
　　　　　　
　　　　　　、
　　　　　　、
　　　　　　、
　　　　　　。
　　包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明
确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能表达包装的
商业价值，
——传播信息
2。设计创意

　　　　包装的根本尺寸、形态、客户的主观意见、包装本钱、包装加工工艺的限制等，如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。
1〕包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：
　A,市场的根本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。
　
，如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。
　
，(如是新产品上市还是老产品　　　　改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
2。设计创意
，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的
　想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲，最后确定创意切人点。
“以人为本〞思想，在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。
3。设计执行
定稿
是指将众多的设计草图与
委托人一起研讨、分析，并
测试初选方案的货架展示效
果，以及征求局部消费者的
意见，在共同协助中确定最
佳的设计方案。
正稿制作
是指印前设计稿的细化过程。
修改样稿
打样、微调、出片、印刷
包装作业、练****1〕
包装根底练****一：
用普通的A4纸，最多三张设计一款包装,将一个鸡蛋包起来,但仍有局部外露,然后将整个完成好的包装,,鸡蛋可以保证不破！
四、包装设计定位
〔一〕定位设计的概念：
1。“定位设计〞这个名词是近几年由国外引进的，它主要