文档介绍：包装
计
Packaging Design
设
一起走进包装的世界。
玻璃包装
金属包装
环保材料包装
纸包装
纸包装
环保材料包装
玻璃包装
玻璃包装
讨论：按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化装品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。
，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
包装设计的定位
包装设计的定位是根据商品的特点，营销筹划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。
现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个根本因素表达出来的，通俗的讲就是：
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
,得到一份市场调研报告。
。
〔产品特征〕
〔趋势及竞争情况〕
〔人口统计学资料及对消费者的各种了解〕
市场研究报告可提供的信息
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活****惯、审美情趣和个人态度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列〔产品扩展〕，所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产品开展的长期目标进行了解。
需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产品体系中的位置、全球营销目标和该产品开展的长期目标。
一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计，以便反映出：
产品成分的改变;
包装材料或包装结构的变化;
突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先地位;
为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种外语;
包装上文稿的修订或者法律规定的改变.
对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个:
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第一阶段检查清单
产品门类的特征.
产品门类的开展趋势.
环境方面的有利时机.
现有品牌资产.
政府要去及强制性规定.
包装结构.
产品本钱.
产品定位.
零售渠道.
货架定位/同类产品竞争.
目标消费.
技术考虑因素.
LEVIS  世界顶级牛仔品牌
【诞生背景】
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在那一天，LEVIS的传奇诞生了。
【性质和范围】
铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志。 Levi Strauss公司确实已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
【产品特征】
男性力量感、性感、自我个性、环保.
Levi’s:找寻个性Style
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随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature®『Green Collection』
绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深意，特别能吸引一众乐活好青年！
【市场调研】
趋势：一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌竞争---