文档介绍：2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 47
【耐克广告媒介策划书 7800字】
一、耐克品牌广告在中国地区乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
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四、媒体投放途径分类：
①电视媒体
②报纸媒体
③杂志媒体
④户外媒体
⑤其他媒体
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选择原因：
①传播面广，影响力大。
②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。
③能充分利用名人效应推销产品。
④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。
投放频道：CCTV5 CSPN等地方体育频道
投放时间：
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①早中晚体育新闻时段
②体育盛会期间
③各大体育赛事比赛前后或间隙
④收视率较高的体育节目前后
⑤体育赛事本身
电视广告形式：
①传统电视广告：
Eg:耐克呼吸广告
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②体育专题形式广告
Eg:科比门徒
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科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一个系列广告宣传片,是耐克公司赞助的一个商业节目，共有6集。Nike在中国挑选24个年轻人去美国科比训练营接受训练，24人分成两队，在训练过程中每队将会淘汰4人，剩下的每队8人最后进行的比赛。
每集《科比门徒》都会出现KOBE对门徒的训话，但只有在第5集才亲自教门徒们打球。
该节目十分励志，吸引了很多球迷的关注。耐克将积极投入训练,在愉快的训练中获得成功的喜悦,学****真正且正确的训练技巧等篮球理念通过这一活动传达给中国的青少年，同时也起到了空前的宣传效果。 耐克电视广告优势：
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，广告资金充足，电视广告播放次数多，受众印象深刻。
。签约众多体育明星，走明星路线的广告制作的路线。在耐克的受体育明星众里拥有大批的崇拜者与欣赏者，这些体育迷们对于名人本人的敬仰爱慕进而会由此及彼的对名人喜欢或使用的东西加以喜欢，甚至有些平时本来看不顺眼的产品也会因为名人曾经使用过而转变自己对这一品牌的看法，对该产品重新获得信任感。
。
，摆脱了传统电视广告宣传的桎梏。Eg：科比门徒系列宣传
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主要投放报纸：
体育类报纸：
1. 全国性体育报纸：
《体坛周报》、《足球》、《篮球先锋报》、《中国体育报》、《体育天地报》、《体育天地》
投放方式：
报纸封面广告
报纸空白处广告
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