文档介绍：现代足球产业运动的发展报告足球运动产业化是伴随着足球运动职业化而来的,随着足球运动员比赛时的精彩表演和高超技艺倾倒了广大群众,使非盈利足球职业俱乐部在提高服务质量降低费用等方面的经营理念下,盈利的足球职业俱乐部应运而生,随之足球运动产业化的时机成熟。球赛开发市场日益兴隆。这是足球产业的主业, 包括赛事的冠名权, 门票、比赛广告、电视转播权的出售, 以及赞助等。如意大利的 AC 米队 67% ~ 70% 的收入来自门票; 广告一般有场地广告和电视广告, 1986 年第 13 届世界杯赛,每赛场竖两块广告牌收费为 700 万美元,而到了 1994 年第 15 届世界杯赛,这类广告收费达到 1700 万美元;高质量、高品位的足球赛事是提高电视台收视率的有效方法,正是这一诱惑力, 使英国的天空电视台, 2001 年用 11 亿英镑的天价买断了英超联赛的 3 年电视转播权,中国足球甲级联赛现在也步入了出售电视转播权的可喜阶段; 赞助一般指赞助商通过获得赛事、球队等冠名权, 提供给被赞助对象一定的实物、资金,以建立企业良好形象,赢得更大经济效益的行为,如日本丰田公司以每年 100 万美元的价值,获得每年一度的欧洲与南美洲俱乐部冠军赛(丰田杯)独家赞助权。足球商品买卖丰富多彩。可出售的足球商品,包括标志产品、纪念品、训练赛场用品以及运动服装。标志产品和纪念品指俱乐部( 球队) 名称、会徽、重大比赛名称的标志物、吉祥物。在第 17 届韩日世界杯赛期, 韩国国家队队服卖出 15 万件以上,阿迪达斯公司生产的“飞火流星”足球销售近 15 万个,而往年这类足球一年只不过销售 4 万个左右,其它像世界著名的曼联、阿森那队的队服每年也可卖出几万件。足球资产的经营成熟。通常是足球俱乐部的资产主要包括球员、教练员及经营人员,还有所在俱乐部的标志等无形资产。职业俱乐部购进的球员可以升值,也可贬值,这得取决于俱乐部怎样对球员的开发和球队对球员的运用,如 1984 年意大利的那不勒斯俱乐部, 以让人咂舌的 1000 万美元高价购进了球星马拉多纳,因此使该俱乐部名声大振,并且随着球队首获意甲联赛冠军,使门票收入、广告费、赞助费大增,据称俱乐部在马拉多纳效力期间,收入高达 亿美元。资本的经营不断深入。作为高度发达的足球产业来说,资本的经营是必不可少的