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营销策划 启动旅游眼球经济营销
以及天气的影响，全国一万多家旅行社基本
上处于歇业状态，椐国家旅游局统计：旅游外汇收入将减少 88 亿美元，国内旅游收入将减少 2037 亿元人
民币，中国旅游业总收入 将减少 2768 亿元人民币。与这里形成鲜明对照的是，在全国旅游收入普遍大幅
度减少的情况下，这里不仅没有出现负增长，而且同比增长 43%，焦作不仅没有一点由于非典而出现的大
幅度下滑的迹象，也没有象其他地区恢复和重振旅游业的问题。连续三年，焦作在黄金周期间的接待人数
超过郑、开、洛，位居河南省第一，2002 年黄金周的旅游总规模超过了桂林、张家界、黄山等众多全国著
名的旅游城市。这种变化和现象被业界和媒体称为“焦作现象”。
晋城的旅游资源与焦作的旅游资源还有着很强的互补性，晋城除了有与焦作相似的自然山水风光、厚
重的人文底蕴以外，还有焦作所没有的度假休闲观光基地——弈源山休闲度假区，所以，在未来的发展历
程中，晋城应该突出发展“皇城相府+柳氏民居+弈源山度假区”，打造晋城最独具特色、独一无二的地方，
这才是晋城最大的卖点，是带领晋城旅游业走出家门的龙头，从而带动其他景点连动式的发展。
1·3、项目目标
从旅游资源的整体品牌化宣传入手导入北方客源市场，为所属景区全面或分步进入全国市场奠定坚实
基础，同时为城市形象、招商引资、打造差异性的大品牌景区做出扎实的舆论铺垫。800 万的市场营销计
划实施以后，实现 2004 年接待国内游客 280 万人次，国外游客过万人，晋城人游晋城达 130 万人次，使旅
游总收入突破 10 亿元；
二、旅游资源与 SWOT 分析
2·1 资源概况
晋城地处太行山、中条山、王屋山三山交汇处，又是华北平原和黄土高原的“分水岭”，由此形成了
极为罕见的自然地理景观。雄俊的太行绝顶风光，浓密的原始森林，奇特的岩溶洞穴……，优美的自然风光，久远的历史文化遗存造就了晋城独特的太行山水风情，叠加出晋城旅游业的综合优势。随着晋焦、晋
长、晋济洛、晋侯、晋阳等多条高速公路的开通和立项，尤其是面对广阔的中原地区，晋城将成为整个山
西省开辟中原市场、吸引中原游客的第一印象、第一品牌。
晋城市旅游资源从整体上讲是以自然生态和古城堡、古民居为龙头。其中自然旅游资源 50 余处，人文
旅游资源 70 余处，总占地面积 1200 平方公里以上，约占全市土地面积的 13%，在山西全省 11 个地市中，
晋城市旅游资源所占土地面积之富，应该是名列前茅；而且各景点较为集中，具有整体开发的优势，产品
组合前景十分良好，近百处旅游景点开发后可以自然的形成陵川东南部、高平北部、泽州中部、阳城东北
部、沁河峡谷部和阳城西南部等 6 个资源网络整体，这 6 个产品集中点囊括了晋城市旅游资源的 90%以上。
从综合质量指标的角度评价，晋城的旅游资源应该属于上乘旅游资源。尤其西部由历山、云梦山、蟒
河、王屋山等共同组合而成的大片自然山水景观，以及东部由王莽岭、佛子山、昆山等组成的另一片自然
资源，以其地形地貌的珍稀奇特度、可游览观赏度、科学知识的含量度和原始形态的保持度等角度来看，
这里可以称为我国北方壮美秀丽的稀少的自然山地旅游资源群落；晋城人文景观最具地方特色的应该是阳
城县的古民居聚落：这些聚落多呈古代城堡形式，内部结构形式多样，目前已经成为我国古民居旅游资源
中的一个新亮点，带动其他景区发展的龙头，具有良好的开发前景。
2·2 自然资源
2·2·1 弈源山景区：
面积：160 平方公里
地点：晋城市陵川县弈源山、王莽岭、锡崖沟的古郊村
特色：黄花柳、天然的佛道儒座像、海拔超过 1700 米是天然的休闲度假胜地、壁挂公路、世外桃源、
太行精神。尤其是壁挂公路是 1962 年锡崖沟党支部率领百姓奋战 30 年在悬崖峭壁上开出了 7 公里长的绝
壁公路，融就了一种百折不挠、水滴石穿的坚韧精神，不畏艰难、愚公移山的无畏精神，自力更生、艰苦
奋斗的创业精神，牺牲自我、造福后代的奉献精神；包括华北最大的生态旅游目的地王莽岭、世界围棋起
源地弈源山、世界奇观挂壁公路和世外桃源锡崖沟等。该景区地处黄土高原与中州平原断裂带之最险要处，
由高低错落的五十多个山峰组成，是太行山水风情的典型代表。尤其是弈源山，这是一个垄断性资源，其
他任何地方都没有的，在国内外都具有较高的知名度。
目前现状：正在投资开发中
市场前景预测