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复****题
一、 名词解释
1、市场营销：
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。
2、市场:
指买卖双方进行的场所。即精品文档
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向消费者提供基本效用和利益是产品整体概念中的形式产品。
(
√
)
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在产品投入市场的初期，将价格定得很高，以便在短期内能获得较高的利润，尽快收回投资。
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这种策略被称为撇脂策略。 (
在询问调查法中回收率最高的是观察法
市场细分就是对产品分类 。 (
√)
(x)
×
)
面谈法
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按渠道中每个层次的同类中间商数目的多少，可分为宽渠道和窄渠道。 ( √)
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产品组合的深度指企业产品线的数量。 ( ×)
品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。 ( ×)
产品寿命周期指某种产品从开始使用到消耗磨损废弃为止所经历的时间。 ( × )
一般地，产品使用寿命短的产品其产品生命周期也短。 ( ×)
具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是金牛类。 ( √)
生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 ( ×)
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销； 而对于价格昂贵、
技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 ( 对)
社会营销观念指出：营销者在制订策略时宜兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益，
同时还要把保护、改善环境纳入正式议程。 ( √)
有人说，营销意味着企业应该先开市场，后建工厂，请问这句话对吗 ? ( ×)
企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( ×)
市场营销环境是一个动态系统，每一个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
( √)
营销活动只能被动地受制于环境的影响， 因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无
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能为力。
(
×
)
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下列哪种说法是正确的
（
C
）
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A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
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C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生
在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （D ）
A、潜在顾客 B 、顾客 C 、卖方 D 、市场营销者
市场营销管理的实质是 （C ）
A、增加需求 B 、减少需求 C 、需求管理 D 、增加供给
哪种观念下容易出现“市场营销近视” （C ）
A、生产观念 B 、推销观念 C 、产品观念 D 、社会市场营销观念
家庭属于 （D ）
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A、首要群体
B、次要群体
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C、成员群体
D、向往群体
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“酒香不怕巷子深”、
“皇帝的女儿不愁嫁”是典型的
(CA )
。
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A．生产观念
B ．推销观念
C ．产品观念
D ．市场营销观念
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参与者的介入程度高，品牌差异大的购买行为属于
A****惯性购买行为 B、寻求多样化购买行为
C、复杂购买行为 D、化解不协调购买行为
（
C
）
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首先提出要购买某一产品或服务的人是
（
A
）
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A B
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C、公共来源
D、购买者
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消费者从朋友处获取信息，这种信息来源属于
A、个人来源 B、商业来源
C、公共来源 D 、经验来源
（
A
）
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一般来说，市场营销环境包括（ A ）。
A、直接营销环境和间接营销环境 B 、微