文档介绍：品客食品策划提案
品客食品策划提案
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P&G 宝洁公司历史
美国宝洁公司在 1837 年景立，是世界上最具规模的跨国公司，总做事处设在美国俄亥
俄州，辛辛那堤，分公司遍及世界各地。当前除样的口胃，各种口胃都有各自不一样的特色，让花费者有更多的口胃
选择，花费层面更广。
◆ 独到的罐型包装，除了能够让花费者很简单就能差别品客与其余品牌的薯片以外，更能
保证薯片完好造型和新鲜；最重要的是突出品客薯片自己品牌的个性。
◆ 中高品位的价钱定位，真材实料的货物。赐予花费者货真价实的花费感觉。
◆ 合适不一样年纪人士食用。 是年青人的代表，中年人的盼望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的品牌形象
品客薯片是宝洁公司最独到的产品之一，宝洁公司一直保持着生产优良产品的优异公司作风，因此，品客薯片的品牌形象最基本的就是自己优异的质量。别的，品客薯片合适不一样
年纪段的人食用，能赐予花费者轻盈的感觉，给人们 带来无穷的欢喜。最后，中等偏高价钱的定位，使品客在同种类休闲食品中处于高品位。
怎样成立优良，独到的品牌形象
① 保证自己产品的高质素，在同类产品中是最好的
② 保持一直标新立异的罐型包装
③ 创建品客文化，把品客赐予人们欢喜的信息带到社会
品客市场剖析
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市场环境
在中国大陆，跟着社会主义市场经济的不停发展，人们的生活水平易人均收入也有相对的不停提升。使得人们对生活的享受也不停的提升。他们除了要求两餐的饱暖以外，还需要好多其余的娱乐来舒缓平时工作上的压力，因此，各种各种休闲的娱乐活动和食品也应运而生。就是因为这样，给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。
在 80 年月，国内还没有好多的休闲类食品。除了国产的几种传统的 <如：话梅，芒果干，陈皮等）干果类的休闲食品以外，有限的几个入口品牌就成了热门货，因为他们从包
装上和质量上都远胜国内的传统食品，加上人们的好奇心理，这些产品在国内其实不需要用什么宣传手段就能够在国内市场占一领地。
到了 90 年月，因为各种入口品牌都想在中国这个全世界最大的花费市场中分一杯羹，一下子的都涌进了大陆市场，各种各种的宣传和促销手段，形成了各种品牌强烈竞争的抗衡场面。而身为东道主的国产品牌也不甘服输，他们都纷繁从外国引进生产设施和技术，提升自己产品的质量，效仿入口品牌的销售手段和宣传方式，收到了必定的优异成效。加上冒充伪劣产品的泛滥，使得商家们更大伤脑筋，纷繁都降廉价钱，以保证销售量。这样一来，品牌间的竞争就更为强烈了。
作为薯片代言人的品客，一直给人们以高价位，高质量的形象。让花费者有信心的保证。因为 90 年月初早已在港澳台有必定的市场，宣传力度适当，使得大陆花费者对其其实不陌生，因此当品客一进入大陆市场就很简单为人们所接受。加上一系列的广告宣传和促销活动，品客薯片几乎成为薯片的代言人。可是中间也有许多竞争的敌手，有入口的，也有国产的品牌，并且在市场上也据有必定的优势，对品客是一个很大的威迫。面对着这些强盛的敌手，我们应当采纳什么样的方式来应付呢？答案就是创新。
进入二十一世纪，我们应当怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼，更为能建立品客在人们心目中独到而专业的品牌形象呢？
时机 <opprtunity） 威迫 <threats）
收入改良，积蓄增添，人口密集，生活水品 花费者缺少耐心，对品牌的忠诚度降低。
提升。 年青花费者跟着感觉走，非理性购置。
花费者行为趋个人主义，女性有更大独立 产品同质性较高，薯片行业门槛低，技术
性。 难度不高。
市场领导者还没出现，有实力的竞争者不
多。
市场未成熟，细分化，潜伏花费者众多。
优点 <strength） 短处 <weakness）
宝洁拥有强盛资本优势，拥有强盛质量魅 品客薯片价钱较高，市场价钱杂乱，各销
力、经销网络，客户忠诚度较高。 售点价钱不一。
品客拥有美国先进生产技术 品牌营销意识弱，消費者培养基础差，市
品客薯片品牌拥有必定著名度 ,拥有爽口的 場正在逐渐萎縮。
滋味和松脆的口味；不油腻。
圆筒包装新奇适用，薯片的新鲜和完满无
缺。
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