文档介绍：图形创意设计
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图形创意设计
序
现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念，出现了形式上的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤独、冷默的文化心理，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。
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图形创意设计
那恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成了苦涩的冷默感和心理上的距离感。
那毫无表情的人物形象也
充分地反映了现代人的文
化心理特征，可以透过现代人虚伪的表象，直观地表现出现代人孤独、冷僻、充满幻想的的精神状态。
图1—1
图1—2、3
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目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这方面或许与我国的审美****俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲究人情味儿，认为那冷冰冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认为随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文化的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理****惯扩展到对多元化传播功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。
2 . 幽默、怪诞的设计风格
幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让人在一片喜悦之中，获得美的享受和信息。
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延伸的脚印同人物的动态，表情构成了有趣味感的中心点，使意念注人了情趣。
图1—4
图1—5、6、7
利用漫画的表现形式，夸张、突出某些有趣味的细节，使人物充满了喜剧性的色彩，同时采用超现实主义的表现手法，在一些局部复合上有意义的图形从形式上冲破了传统的审美范畴。
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与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇古怪的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚至还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹，而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依附于真实情节和空间的图形相比，更富有一种时尚趣味，这与人类求新的文化心理是相吻合的。
怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存在的局限性。
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以荒诞地思维模式，创造了一个奇怪的形象，人物脸上的疙瘩，被演化***物头像，给人难以言说的心理感受。从设计方法上，利用了脸上疙瘩同人物头像在造型上的相似特征，通过想象的异变，使图形带有明显的怪诞色彩。
图1—8
将人体同小提琴进行了置换，改变了自然的形象结构，那奇特、怪诞的形态，更为深刻地表现出视觉传达的主题。
图1—9
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3. 纯艺术设计的追求
现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息量不断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异的变化，提倡一种超越现实的艺术化境界。
这类图形设计一般在确定主
题之后，不去过多地考虑现
实的约束，常常以想象加特
技的设计手段，创造形象鲜
明、对比强烈、视觉冲击力
强的艺术效果。
运用纯粹的表现主义艺术手法，强调绘画性，从设计的意境上，给人以许多的想象和艺术的感染，具有很强的视觉冲击力，那朦胧的图形又有着符号的暗示性。这种设计风格从形式语言上，很容易激活受众的兴奋点，让人在艺术的氛围中，寻求新、奇、特的视觉感官刺激。
图1-10
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与上图一样既可以感受到梦幻般的艺术境界，又能找到抽象几何形视幻艺术的影子，有着新奇的视觉力。
图1-11
图形具有一种粗狂地表现性．绘画效果非常明显。由于设计上强调艺术形式的表现，讲究意识流的多层面效果，符合了现代青年人的审美观，几乎成为现代青年追求时髦的设计形式．具有鲜明的时代特性。
图1-12
思考与分析：
1. 图形与