文档介绍：白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
２01３年恩台酒网络营销项目运营管理
章节简介
1、网络营销战略选择
2、网络营销战术选择
3、网络营销信息反馈机制
４、网络营销项目控制能力
一、网络营销战略选白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
２01３年恩台酒网络营销项目运营管理
章节简介
1、网络营销战略选择
2、网络营销战术选择
3、网络营销信息反馈机制
４、网络营销项目控制能力
一、网络营销战略选择1-１ 结合行业特征
n根据自己的工作经验和对相关行业的了解程度来识别行业特征
¨例：高新技术企业，其研究开发费用比较高;而商业企业,往往技术开发费较低，但广告费支出或营销费用支出较多
1-2 善于观察行业的变化
n国家政策ﻫn市场需求
n市场竞争ﻫ¨既要善于发现行业变化中带来的机遇，又要善于分辨行业变化中潜在的危机
１-3 选择适合自身发展的营销战略
n企业对网络营销的认知、实践程度
¨目的性是否明确
¨全面了解每一种营销方法的功能及特性
¨理性认识企业处在什么阶段（起步阶段、发展阶段、……)
¨现阶段应该使用哪一种营销方法，或者应该组合使用哪几种营销方法（哪个方法为主，哪个方法为辅)
白酒网络营销新模式
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网络营销大讲堂
1-4 小结
n我们需要拥有一双善于发现问题的眼睛和一个善于思考问题的大脑!
二、网络营销战术选择
整合营销
2—１-1 博客营销战术
n博客能做什么
¨博客调研（捕捉消费者观点、关注者互动）
¨公司内部、外部交流
¨品牌互动……
2-1－２ 博客营销战术
n怎么做博客营销
¨使用博客来达到什么目的？
¨博客定位、博客权重分析
¨博客关键词分析
¨博客圈子
¨博客营销策略（调研、软文、其它）
网络营销大讲堂
论坛营销战术
n怎么做论坛营销
白酒网络营销新模式
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白酒网络营销新模式
¨使用论坛来达到什么目的？
¨论坛定位、博客权重分析
¨论坛关键词分析
¨论坛圈子
¨论坛营销策略（调研、软文、其它)
网络营销大讲堂
分类信息战术
n使用分类信息来达到什么目的？
¨分类信息网站筛选
¨分类信息网站权重分析
¨分类信息网站分类权重分析
¨信息文章策划（标题、内容、图片)
即时通讯工具战术
n使用分类信息来达到什么目的?
nQＱ
¨ 群发
¨ 邮件
¨ＱＱ群公告
白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
白酒网络营销新模式
¨QＱ群论坛
¨ 共享
知识问答营销战术
n使用知识问答来达到什么目的?
n知识问答(baidu、gｏｏglｅ）焦点
¨焦点时间变化规律
¨焦点关键字变化规律
企业电子宣传册/电子杂志精准营销战术
n使用电子宣传册来达到什么目的?
¨电子宣传册/电子杂志文案策划
¨业务介绍
¨版面设计
¨企业CＩ(企业形象识别系统）、VI（视觉识别系统)的结合
跟随战术
n电子表是瑞士发明的，但是日本的卡西欧电子表却全世界销量第一（日本卡西欧制造商对创新的理解为:创新=模仿+改良）ﻫn跟随战术是一种非常优秀的策略ﻫn三板斧抡出去以后我们要看ﻫ¨自身力度够不够