文档介绍：第四小组
梁妙韵
梁惠晶
李文敏
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前言--
背景
Adidas广告营销传播目标
爱好者的喜爱，从此感动、亲和中国消费者。
3、取得08年奥运会赞助权 阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，08奥运会在中国举办，成为众多商家提高知名度、实现品牌扩张的必争之地，阿迪达斯斥资13亿一举夺得奥运会的赞助 权，毫无疑问，这将意味着北京2021年奥运会和北京残奥会的所有工作人员、自愿者、技术官员以及参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员届时将穿着 印有“ADIDAS〞标志的体育服饰。这必将为阿迪达斯提供一个独一无二的平台，进而在中国乃至整个亚洲树立阿迪达斯的品牌形象与业务。
收购锐步 美国锐步是仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品制造商，阿迪达斯收购锐步以后，形成强强联合的局面，可以进行优势互补，无论在市场份额上，还是技术层面，以及在形象代言方面都对耐克构成很大的威胁。 1、优势互补，实力增加 耐克、锐步都来自美国，企业的性格相近，相对来说她们的市场营销和策略有很多的共同之处，阿迪达斯可以通过锐步，更清楚的了解耐克的优劣。而且锐步在中 华区已经拥有极强的品牌影响力与市场运营根底，阿迪达斯收购锐步，市场份额大增，势必会增强自己争夺中华区市场的实力。 2、得到锐器——姚明 形象代言在体育用品类里面有着十分重要的作用，虽然阿迪的形象代言人很多，但无论是贝克汉姆还是加内特、麦迪对中国的消费者来说都是遥远的、陌生的、感染 力有限。但是姚明与锐步在2003年签订了一份终身赞助合同，姚明是中国迄今为止在全球最具影响力的体坛明星，是中国人的骄傲，这也就意味着阿迪达斯得到 了亲近和感动中国人的最好的武器，和耐克的刘翔有的一拼。 3、终端优势 终端良好的展示是促进销售的重要环节，只有品牌的影响程度和运作实力足够强大，才能够在终端卖场获得最正确的展示位置，阿迪和耐克的联手，不仅能得到更多的货架，而且摆放的位置以及造成的视觉冲击力都要更有优势，如此良性循环，各城市大型零售卖场将成为阿迪的天下。
Adidas SWOT分析表
优势：
最早的运动体育品牌，有着60多年的知名度与好评
运动鞋的技术创新和面料舒适，透气性好
近百年来自身的品质保证和创新
有效的结合赞助策略
在足球鞋上有着重大的成就
把大多资金都投资在品质和创新上，有着质量保证广告宣传到位
机会：
Adidas一直致力于运动科技的研究和开发，不断创新
知名度高，口碑好
通过收购Redbook，从而增强市场竞争力
战略转型中国市场，中国市场发展空间大
营销战略从防守转主动
改变品牌形象，使其更加渗透大众
的生活奥运会的制定品牌
体育产业经济猛速地发展
通过赞助体育活动比赛，更加亲和大众，塑造良好的品牌形象
劣势：
造型设计不够多元创新，新潮
成本较高导致价格高
多元素发展与风格差异，紧贴潮流设计
误认为adidas沉稳冷静,没有一种亲和力在同一样的材料和舒适度上,选择时尚设计的NIKE,但殊不知adidas的创新技术,研发能力搞比NIKE要好
威胁：
市场不断有新进入者，品牌竞争对手增加
消费者忠诚度改变，消费者价值观改变和对时尚潮流更加敏感
NIKE的营销手段和原材料都比adidas的高
产品多元化，紧贴潮流，用色丰富
适应市场需求,随市场改变而做出变化
人口消费能力低,产品销售空间小
广告主:adidas
广告商品:adidas鞋
广告受众地区
华南地区一线城市和二线城市
广告受众
18-40范围受众,20以下的潜在消费者虽然还没有充裕的消费能力,可是由于经济开展和西方文化冲击,年轻总是追尚潮流,而且及时享乐观念,,既追求潮流,更追求品质,而且有稳定的收入和事业
我们所做的案例
Adidas广告营销传播 预算与分配
电视广告投放
项目
媒体
内容
价位
纸媒体投放
南方日报
四分之一版彩版
3590元
半版
75000元
黑白白面通栏
8500元
电媒体投放
广东卫视
19:
15秒 38300元
20:00金色剧场插播广告
15秒 36000元
剧场片头曲后广告
15秒