文档介绍：电视节目策划教案
如何看电视？
做个有心人：多看、多想、多学、多练
以研究者—而不是普通观众—的眼光看电视
外行看热闹，内行看门道
兼收并蓄多种节目形态—“通吃，不偏食”
善于发现问题：学长处，揭短 以《四川警务报道·警方在线》策划案为例（附件）
策划背景（现状和问题）
栏目的宗旨（目的意义）
栏目的定位
栏目的选题
栏目的版式
栏目的运作方式（人财物）
栏目的风格与样式
栏目的活动与宣传（创新点）
【讨论】
我所认为的中国电视精品栏目？
为什么？
三、电视频道策划：专业化观念
1、什么是专业化频道？
以特定专业性的内容、面对特定服务对象、有着统一风格的电视频道。
内容的独特性
风格的统一性
受众的定向性
新闻 经济 电影 电视剧 文艺 妇女 少儿 音乐（MTV）农业 军事 科教 历史 国际 政法 戏曲 购物 美食 房产 汽车 族裔 ……
受众细分与定位 窄众化传播趋势 差异化生存与竞争策略
2、专业性频道的策划与设计
内容设计
品格定位
形象设计
第一章作业
1 《重庆卫视》提出了“零广告”的口号，请你就其定位、理念与操作手段进行分析评价。字数2000字。4月22日交，并进行课堂讨论。
2 分析CCTV的频道设置；为CCTV开一个新频道做策划，形成一个策划案提要。
第二章 电视新闻节目策划
一、定义：
电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在
A发生、B发现的事实的报道。
发生（事件 前4个W） 发现 （观点 第五个Why） 分析
二、主流意识形态与公共空间话语——时政新闻VS民生新闻 讨论：民生新闻的价值何在？
第四次三、分类： 消息 专题 言论 （《面对面》 《锵锵三人行》 ）
四、课堂辩论
电视新闻是否可以策划？
正方
反方
把握一个核心—— 摆事实 说真话
五、电视新闻类栏目/节目策划要素 ——以四川电视台《警察档案》栏目为例 1、策划案 2、节目赏析
新闻节目策划要素
选题策划：鲜活性、时效性、典型性、独家性、可操作性
采访策划：换位意识、”无知意”识、怀疑意识、现场意识
嘉宾策划：知情原则、对应原则、权威原则
编排与播出策划：重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则
报道形式策划：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装
第三章 电视谈话节目策划
一、概念界定
TALK SHOW“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目。”
——ENCYCLOPEDIA OF TELEVISION
特点：
即兴 面对面 双向交流
美国的《OPRAH WINFREY SHOW》、NBC《LATE SHOW WITH DAVID LETTERMAN》、《TONIGHT》
二、谈话节目的类型分析
1、新闻消息类：
《60分钟》、《48小时》纪实杂志节目；
《拉里·金现场》、《夜线》、《热拉尔多·里韦拉》 新闻讨论、嘉宾采访、热线电话相结合。凤凰卫视的《锵锵三人行》等。
最近发生的比较重大的新闻为话题，以一种轻松幽默活跃的风格打动观众，也以观众参与的形式吸引观众。
2、娱乐话题类： 文艺界或娱乐界的名人轶事，比如明星采访，看点是明星的表演和谈话，包括一些私生活和小道消息。比如《真实拷贝》、《内部版》等。CCTV《艺术人生》、《鲁豫有约》、台湾的《非常男女》等。
3、综艺喜剧类 幽默搞笑为特点和追求。湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》。 4、生活情感类 日常生活中发生的人际关系、自立、心理分析等进行的谈话，这类以表现私人问题和不正常的人际关系为主题的娱乐节目是当今美国数量最大的谈话节目，如《詹尼·琼斯》、《杰里·斯普林格》、《你敢回答这10个问题吗？》等；国内的《实话实说》、《非诚勿扰》等也可归在这类。
5、专业谈话类节目 一对一或一对多的方式；题材大多就某一热点话题或精英人物的个案和相关的事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互动问答和讨论。比如CCTV的《对话》、凤凰卫视《一虎一席谈》的“范跑跑”。
三、国外谈话节目的特点
内容无限制，事先无预检
以娱乐大众为目的，以收视率为最终目标
主持人的个人魅力
挑动争论，不顾后果
高科技的介入（电话-网络-卫星连线等）、测谎仪
课堂讨论：关于“***”的利弊
四、谈话节目的生产流程
1、组建强有力的节目制作班子
总策划：负责节目的选题把关、开掘和节目的总体思路构想。
“内脑”与“外脑”。《实话实说》的杨东平（北京理工大学教