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（营销策划）启动旅游眼球
虚火。由于受非典以及天气的影响，全国一万多家旅行社基本上处于歇业
状态，椐国家旅游局统计：旅游外汇收入将减少 88 亿美元，国内旅游收入将减少 2037 亿元人民币，中国
旅游业总收入将减少 2768 亿元人民币。与这里形成鲜明对照的是，在全国旅游收入普遍大幅度减少的情况
下，这里不仅没有出现负增长，而且同比增长 43%，焦作不仅没有一点由于非典而出现的大幅度下滑的迹
象，也没有象其他地区恢复和重振旅游业的问题。连续三年，焦作在黄金周期间的接待人数超过郑、开、
洛，位居河南省第一，2002 年黄金周的旅游总规模超过了桂林、张家界、黄山等众多全国著名的旅游城市。
这种变化和现象被业界和媒体称为“焦作现象”。
晋城的旅游资源与焦作的旅游资源还有着很强的互补性，晋城除了有与焦作相似的自然山水风光、厚重的
人文底蕴以外，还有焦作所没有的度假休闲观光基地——弈源山休闲度假区，所以，在未来的发展历程中，晋城应该突出发展“皇城相府+柳氏民居+弈源山度假区”，打造晋城最独具特色、独一无二的地方，这才
是晋城最大的卖点，是带领晋城旅游业走出家门的龙头，从而带动其他景点连动式的发展。
1·3、项目目标
从旅游资源的整体品牌化宣传入手导入北方客源市场，为所属景区全面或分步进入全国市场奠定坚实基础，
同时为城市形象、招商引资、打造差异性的大品牌景区做出扎实的舆论铺垫。800 万的市场营销计划实施
以后，实现 2004 年接待国内游客 280 万人次，国外游客过万人，晋城人游晋城达 130 万人次，使旅游总收
入突破 10 亿元；
二、旅游资源与 SWOT 分析
2·1 资源概况
晋城地处太行山、中条山、王屋山三山交汇处，又是华北平原和黄土高原的“分水岭”，由此形成了极为
罕见的自然地理景观。雄俊的太行绝顶风光，浓密的原始森林，奇特的岩溶洞穴……，优美的自然风光，
久远的历史文化遗存造就了晋城独特的太行山水风情，叠加出晋城旅游业的综合优势。随着晋焦、晋长、
晋济洛、晋侯、晋阳等多条高速公路的开通和立项，尤其是面对广阔的中原地区，晋城将成为整个山西省
开辟中原市场、吸引中原游客的第一印象、第一品牌。
晋城市旅游资源从整体上讲是以自然生态和古城堡、古民居为龙头。其中自然旅游资源 50 余处，人文旅游
资源 70 余处，总占地面积 1200 平方公里以上，约占全市土地面积的 13%，在山西全省 11 个地市中，晋城
市旅游资源所占土地面积之富，应该是名列前茅；而且各景点较为集中，具有整体开发的优势，产品组合
前景十分良好，近百处旅游景点开发后可以自然的形成陵川东南部、高平北部、泽州中部、阳城东北部、
沁河峡谷部和阳城西南部等 6 个资源网络整体，这 6 个产品集中点囊括了晋城市旅游资源的 90%以上。
从综合质量指标的角度评价，晋城的旅游资源应该属于上乘旅游资源。尤其西部由历山、云梦山、蟒河、
王屋山等共同组合而成的大片自然山水景观，以及东部由王莽岭、佛子山、昆山等组成的另一片自然资源，
以其地形地貌的珍稀奇特度、可游览观赏度、科学知识的含量度和原始形态的保持度等角度来看，这里可
以称为我国北方壮美秀丽的稀少的自然山地旅游资源群落；晋城人文景观最具地方特色的应该是阳城县的
古民居聚落：这些聚落多呈古代城堡形式，内部结构形式多样，目前已经成为我国古民居旅游资源中的一
个新亮点，带动其他景区发展的龙头，具有良好的开发前景。
2·2 自然资源
2·2·1 弈源山景区：
面积：160 平方公里
地点：晋城市陵川县弈源山、王莽岭、锡崖沟的古郊村
特色：黄花柳、天然的佛道儒座像、海拔超过 1700 米是天然的休闲度假胜地、壁挂公路、世外桃源、太行
精神。尤其是壁挂公路是 1962 年锡崖沟党支部率领百姓奋战 30 年在悬崖峭壁上开出了 7 公里长的绝壁公
路，融就了一种百折不挠、水滴石穿的坚韧精神，不畏艰难、愚公移山的无畏精神，自力更生、艰苦奋斗
的创业精神，牺牲自我、造福后代的奉献精神；包括华北最大的生态旅游目的地王莽岭、世界围棋起源地
弈源山、世界奇观挂壁公路和世外桃源锡崖沟等。该景区地处黄土高原与中州平原断裂带之最险要处，由高低错落的五十多个山峰组成，是太行山水风情的典型代表。尤其是弈源山，这是一个垄断性资源，其他
任何地方都没有的，在国内外都具有较高的知名度。
目前现状：正在投资开发中