文档介绍：摘 要
哈尔滨雷艺广告是一家以筹划营销、客户效劳、代理发布为经营工程的综合性广告公司，一直致力于广告效应的研究，对广告和媒体有着深刻的理解，并于今年在省内率先引入IMC〔整合营销〕理念，力图创立一种最先进的广告经营模式来效劳于商家客想的商业价值。
一本杂志就是一本观念与知识的集合。它的主要功能就是传递资讯与信息。所以，内容是最重要的。我们借鉴了当今最懂经营的杂志?新周刊?的经营理念，“观点供给商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商〞来做我们的指导思想——以内容立刊。
2、俱乐部
俱乐部是本工程的总体名称。
因为经营的原因，俱乐部必然是一个综合体，由其综合体的性质，决定了它的独特性和不可复制性。
俱乐部的业态千差万别，其中最为活泼的为康体类和休闲、购物类俱乐部，其所提供效劳无非健身和购物指南，效劳附加值小，易被复制，其下辖会员由于缺少俱乐部组织，鲜有活动，没有被商家大力开发的价值。
本工程所包含内容按推出时间细分如下：
产品及效劳
七十年代俱乐部会刊〔月刊〕，代表着直投杂志市场的一个侧面，该会刊是面对所有俱乐部会员的免费直投杂志；是向所有会员发布信息的重要媒体；也是本俱乐部第一种具体象征物；另外该会刊也是众多商家宣传产品信息的载体，可为商家提供广阔的宣传空间和多种特色效劳。
附一：七十年代俱乐部如何吸引会员与商家。
产品及效劳
七十年代网站，是本工程的重要扩展，其优势有三——
1、发布时间长，由于网站这一新型媒体具有24小时不间断运作的特点，可以充分弥补会刊按期发行的时间空白，且较之会刊更易获得；2、覆盖面积广，网络具有全方位的覆盖性，无论何人处于何时何地只要有终端接口，即可阅读网上信息；3、互动性强，在所有媒体中〔报纸、杂志、电视、播送、户外、DM、网络〕。网络无疑是最具互动性的媒体。
产品及效劳
沙龙及平台
1、沙龙一词源于英文Salon，其组织较为松散，活动形式类似于茶话会，多由贵族和富豪参加。其后这一形式得到了开展，形式趋于多样化，参加人员也更加平民化。
七十年代俱乐部拟推出女性、体育两个沙龙，分别针对时尚女性和热爱运动的年轻男女。
2、平台，七十年代俱乐部为了更好地效劳会员与商家，特别推出了展示、沟通、人才、创业等平台，用于增加会员对俱乐部的归属感和会员对商家的认同感，这些平台由商家冠名出资、经营者 负责组织筹划、仅限俱乐部会员参加。
四、工程根据地确实定
选择哈尔滨作为七十年代俱乐部的试点城市，有如下三个原因：
就近原那么
由于公司主要经营地为哈尔滨市，在哈尔滨开展本工程可以
充分利用公司在本地的各种资源。
竞争性的考虑
哈尔滨的媒体经营水平较为落后，媒体竞争没有到达其他发
达城市的剧烈程度，以哈尔滨为工程根据地可以在初期尽量减少竞争的压力。
经验的积累
本公司在俱乐部组织和刊物创办方面虽然有一定的经验，但
由于本工程涉及领域众多，工作繁杂，在有地利条件和竞争压力小的地方启动本工程，可用风险较低的的情况下，获得更多有利经验。
第三章 市场分析
市场介绍
在媒体生态圈中，第一类是信息的生产者，其中包括播送、电视、报纸、杂志等各类媒体；第二类是信息的消费者，即受众。
在不同媒体构建的媒体生态圈之中，由于媒体性能上的特定差异，不同媒体在表现不同内容时各具优势，可以满足受众不同方面的需求。电视媒体重影视剧、播送媒体重音乐节目、报纸重深度新闻和效劳栏目、杂志媒体重专题专栏和图文信息、网络媒体那么重海量存储和自由检索。
媒体领域长期处在分工细密、缺乏整合的状态下，受众需求的多样性也天然地要求维持媒体的多样性，为防止由此产生的局限，我们在传媒领域将整合电波媒体〔网站〕和印刷媒体〔直投杂志〕，以弥补单一模式对客户及受众吸引力弱的缺点。
七十年代俱乐部会刊这一全新媒体的建立，将在媒体市场中独树一帜。据保守估计，在6个月内不会出现同类竞争者。根据?IMI消费行为与生活形态年鉴?研究结果显示，该市场的开展潜力巨大。我们为了在此市场中保持竞争优势，应坚持会刊的不断创新和开展，一直使本媒体处在行业领跑者的位置。促使这种媒体变革的主要原因是传统媒体的覆盖率下滑、读者群分薄。在七十年代俱乐部这一系列衍生媒体中，开展前景最广阔的应是七十年代俱乐部会刊。
我们的市场开展定位：效劳于产品针对年轻人的企业。在过去的几年中，这个市场一直处于不饱和状态当中。具体如旭日升冰茶这一针对年轻人的饮料，曾是中国茶饮料大王，但最近两年却销售不旺，甚至有人疑心旭日要淡出市场，其品牌老化、销量下降，不能不说与媒体选择失当有很大的关联。如果旭日升冰茶在哈市做宣传时，能有幸找到一种适合的媒体，其结果完全可能是另一种局面。
二、目标市场
我们的主要产品为七