文档介绍：魔兽世界收费模式分析与改进探索摘要: 魔兽世界作为一款十年的老游戏, 至今仍然具有相当优秀的口碑和影响力。本文从对魔兽世界现有的收费模式进行解析入手, 按照深度付费和浅度付费分析其中各种收费模式的特点, 之后结合现有的一些收费模式的事例, 提出魔兽世界收费模式的改进建议, 并指出网游收费设计需适度且有针对性,同时符合游戏本身,并且满足用户的真正需求。关键词:深度付费;浅度付费;魔兽世界;用户需求;收费模式一、前言《魔兽世界》作为一款已经在 MMORPG 行业占据了 10 年统治地位的经典游戏, 至今仍然具有相当优秀的口碑和影响力。但是我们还是能够看到, 包括《英雄联盟》等很多游戏都宣布无论从在线人数还是总体游戏收入方面, 都对魔兽世界进行了超越。这一方面是因为曾经的核心玩家已经慢慢的淡出了主流, 新的玩家又由于种种问题难以进入。另一方面重要的原因就是目前以点卡为主的收费模式在某种程度上讲已经有些力不从心。二、魔兽世界现有收费模式解析魔兽世界作为一款十年的老游戏,但是在收费模式上的花样其实很少。如果按照深度付费和浅度付费的角度去归类, 可以列出如下收费项目: 1 、浅度付费方式 a. 点卡收费: 这是魔兽世界最基本的收费方式, 这种方式也是网络游戏能够在十年前异军突起的重要原因, 因为可以避免单机游戏盗版泛滥等问题。这种方式的优势在于十分稳定,只要有玩家在游戏中进行游戏,就会有付费产生。然而这种方式的问题在于,必须依赖大量玩家的参与,才能消耗大量的点卡,而且不利于在单位时间内进行付费增值。 b. 经验药水等消耗品: 从资料片《潘达利亚的迷雾》开始, 游戏加入了“不朽智慧药水”这种可以使玩家获取经验速度提高 100% 的消耗性物品。这种物品在版本初期冲级或者版本末期玩家希望快速提高账号等级的时候销量会比较高, 但是整体上是一种可有可无的东西, 因此并不是十分深度的收费方式。 c. 各种付费服务: 例如, 修改角色名称, 修改角色种族, 修改角色阵营等等, 这些服务明码标价, 但是很少有人会反复多次的进行这样的行为, 因此也算是一种比较浅度的消费方式。 2 、深度付费方式 a. 魔兽世界集换式游戏卡牌: 作为一种游戏周边附属产品, 却成为最深的深坑, 这是因为, 集换卡牌中经常会有一些卡牌附带的兑换码, 可以兑换在魔兽世界线上的游戏内容, 很多玩家会为了这种可以兑换稀有游戏内容的卡牌而购买大量的集换卡牌卡包, 也有人愿意花真金白银的人民币去收购。据淘宝价格不完全统计, 一张幽灵虎卡牌的价格目前已经在人民币 20000 元以上。拥有一只幽灵虎坐骑在游戏内就是一种身份的象征,因此无数玩家为此挥金如土。 b. 黑市: 从资料片《潘达利亚的迷雾》开始, 魔兽世界加入了黑市这一系统, 玩家可以用游戏内金币区拍卖一些十分稀有甚至已经绝版的道具和物品。这一系统表面上看来是游戏内的金币, 实际上我们可以看到游戏内金币其实就是时间换来的, 时间就是人民币换来的, 黑市的出现很大程度上帮助游戏运营商回收了游戏内的金币, 减慢了游戏内部通货膨胀的速度。 c. 战友招募: 魔兽世界中有一种机制叫做战友招募。战友招募的奖励非常丰厚,多种很漂亮的坐骑和宠物,对于一些喜欢收集的玩家而言,意味着需要不断的招募战友, 而新的战友无疑是一种深度的消费, 因为很多玩家都是自己开新账号消耗点卡,