文档介绍：信诚基金
品牌传播和产品发行营销策略方案
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信诚基金(中国)
品牌传播策略方案
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信诚品牌探索
企业分析
投资者洞察
竞争分析
品牌定位
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雄厚的实力
我们的品牌承诺是：
值得托付的
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参考系统其他品牌之口号：
保诚保险(香港)：用心聆听 更知你心
信诚人寿：聆听所至 信诚所在
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我们的品牌口号是：
百年诚信，不负所托
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信诚品牌表现
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信诚品牌形象：成功篇
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信诚品牌运动
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信诚来到中国
从伦敦起步；
走过亚洲；
信诚，看好中国的发展愿景
把握好来到中国的时机
来到中国：为什么来到中国？
来中国干什么？
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信诚品牌运动之序幕：我来了！
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信诚品牌运动：加油篇
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TVC：加油篇
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信诚品牌中国之路
专业投资者
高收入家庭
银行职员
专业媒体
DM直邮广告
大众传播
内部广告
网点广告
公关运作
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专业投资者
高收入家庭
银行职员
信诚品牌中国之路
银行高中端客户
高档社区富裕城区
大品牌大传播
准专业投资者
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产品发行整合营销策略
二、整合营销核心策略
三、渠道合作策略和实施方案(简)
五、媒介宣传策略和实施方案(简)
四、公关和促销活动方案(简)
一、创意沟通策略与方案
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创意沟通策略与方案
鲜明
有力
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创意沟通的关键词
沟 通
渗透
感 动
以创意性的沟通，巧妙渗透，感动读者
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推广主口号的延续性
信诚亚洲：making your money work hard
在 台 湾：making your money work hard as you
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洞察中国，人情炼达皆文章
需求强劲；
中国投机心理强；
压力大，需要减缓，期待有人分待辛苦。
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我们要强调的是：
为 你
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For you
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信诚基金在中国
让你的钱为你拼
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大营销带来的超越性诉求
站在一个新时代的背景
站在一个发展的角度
体现一种方向
表明一种态度
我们推广的不仅仅只是一个基金
更是在“销售”一个方向——更优越的生活，更充实的财富！
更是在“展现”一种态度——卓越人生，财富自由之路！
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从风险到稳健！
从财富贬值到财富增值!
从一个人打拼到与信诚在一起!
投资信诚
证券投资基金
让专家为你打理财富
让你实现稳健收益
让你和中国一起富起来
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识别系统的核心——产品名字
风险：投资人比以前更加保守，更加厌恶风险；
收益：与风险厌恶相对的是较低的期望收益率，并希望收益能够及时的套现；
分红：投资人会被“短期收益和分红的可能性”所吸引。
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发行形势依然严峻传统广告需要突破
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今年以来各类基金发行情况
华富竞争力优选
20050104
华富基金管理有限公司
建行
8157
易方达货币市场
20050104
易方达基金管理有限公司
中行
23390
宝盈泛沿海区域增长
20050106
宝盈基金管理有限公司
工行
4062
银华货币市场
20050117
银华基金管理有限公司
交行
7,618
景顺长城鼎益
20050120
景顺长城基金管理公司
中行
7467
富国天瑞强势地区精选
20050221
富国基金管理有限公司
农行
51297
湘财荷银风险预算
20050221
湘财荷银基金管理公司
交行
6821
华宝兴业现金宝
20050228
华宝兴业基金管理有限公司
建行
23839
友邦华泰盛世中国
20050307
友邦华泰基金管理有限公司
中行
9288
嘉实货币市场
20050307
嘉实基金管理有限公司
中行
14219
融通巨潮100
20050310
融通基金管理有限公司
工行
7340
鹏华货币市场
20050317
鹏华基金管理有限公司
农行
40618
上投摩根货币