文档介绍：微信营销方案
1/趋势前景
移动互联网趋势
为什么选择微信营销
微信与微博的区别
微信的独特之处
微信营销核心价值
5/常见问题解答
2/概念释义
微信公众平台
微信客户端
公众号与个人号
订阅号与服务号
4/费用标选择具体执行的帐号组合
运营单一公众号
或1+1，1+N均可
拓之林微信营销
绑定
订阅号
服务号
公众号承担微信营销的主要功能
个人号承担关系圈层拓展及信息扩散
微信营销的主要执行模式
个人账号：可以直接从手机通讯录导入好友信息，建立好友关系；可以将公众账号推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。
公众账号：内容群发推送，形式多样，可以有文字、语音、带链接的图文信息，甚至第三方应用消息。
提供内容
朋友圈推送
公众号与个人号的配合
策略顾问 营销如棋局，想赢得最终胜利 需要有人帮您谋篇布局。
贴合你产品的微信营销应该如何做？
即使是十分适合采用微信进行营销的产品/品牌，千篇一律的营销动作也会毁掉原本可观的营销效果。
微信是个更私人性，更强调个性化，更尊崇平等交流的营销平台，以往的自媒体（如微博）的营销方式不仅不能通用，反而会适得其反。
拓之林其次要做的，是为您的产品/品牌量身订制一个既满足您的营销需求，又符合微信营销特点的整体策略。
选择微信营销能为你来带什么？
微信坐拥3亿用户群，无疑是当前最热门的营销平台。
但太多企业盲从的选择了微信营销，却并没有想清楚微信营销究竟能够为自己带来什么。
拓之林首先要做的，就是从网络全案营销的专业角度为您考量，您的产品/品牌是否真的适合在微信平台进行营销。
拓之林说 --- 微信营销带来精准忠实的客群圈层
我们认为
微信营销的本质是“人与人之间关系的拓展”。
如何实现有效的关系拓展？
我们的建议是——
充分利用已建立的关系，通过有效的内容传递，
线上线下的多渠道整合推广，拓展建立新的关系圈层。
微信时代，用户对于信息的需求基本可以概括成以下三句话：
一、当我有获取信息需求的时候，我可以很便捷的找到这些信息；
二、当我没有这种需求的时候，我不希望被频繁的信息推送打扰；
三、但如果信息内容足够实用、新鲜、有趣，我也不介意收到它们。
由此可知，
微信营销的有效与否
取决于我们所提供的 信息的质量和价值！
拓之林说 --- 优秀的微信营销会依据产品量身选择并优化传播内容。
专业执行 术业有专攻。做专业的事应当交给专业的眼光和头脑；而您要做的只是找对提供专业服务的人。
问题二：将信息传播给谁看？
如果信息没有被传播，不能被人看到，再好的信息内容都是没有价值的。
微信作为一个相对封闭的交流平台，如何将信息有效传播是微信营销能否获得预期效果的关键。
拓之林为此特别提出了渠道推广+圈层拓展的全方位推广模式，为信息的有效传播搭建重要通路。
问题一：如何做好信息传播？
既然信息的质量和价值是微信营销的关键，选择什么样的信息内容就成为微信营销的重中之重。
拓之林有服务于地产行业网络营销的多年经验，对信息内容的选择方面自然具有精准而独到的眼光。
服务内容
公众号基础运营
日常信息推送服务
人工在线应答服务
初阶服务 单一公众号运营及渠道推广
选择订阅号或服务号做单一运营，有利于帐号优势特性的极大化，从而带来极好的信息传递效果，或极佳的服务体验感；
较为适用于营销需求相对纯粹、目的较为集中的产品/品牌。
订阅者分组管理
自定义回复规则建立
公众号渠道推广建议
公众号基础运营日常信息推送
初阶服务内容详解
从形象定位到版块功能的全面规划
公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等；
依据产品/品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等；
依据产品/品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。
高质量内容，保持订阅者粘性
定期群发推送精心编辑的文字或图文信息；建议10条/月左右为宜；
信息内容契合产品/品牌的标签或推广主题；避免生硬单调的广告式宣传；
保持高质量的信息内容及相对稳定的推送频率，利于订阅者形成阅读粘性。
人工在线应答订阅者分组管理自定义回复规则建立
初阶服务内容详解
后台在线应答+常见应答素材库
正常工作时段内，PC端后台人工在线应答；
适用于人工应答工作量相对较少的项目，部分解决在线客服功能；
企业与执行团队应密切配合建立应答资料库，保证应答