文档介绍：.
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新兴产业园区、仪阳镇生态旅游发展规划
一、指导思想
抓好旅游、带动经济、服务发展、造福人民、宣传仪阳、扩大影响。
二、目标思路
以促进农民增收和社会主义新农村建设为目标,加强生态环境保护,以生态建设带动旅游开发告宣传
建议广告宣传注意以下几点：
■ 集中资源,优先占领关键目标市场,然后占领新兴市场；
■ 广告发布宜集中在各市场出行高峰前的一个月,在上述市场喜好的主要媒介上进行宣传；
■ 与"好客XX"旅游连绵带中的蒙山、孟良崮、沂水形成伙伴关系,共同发布广告宣传；
■ 在发行量居前列的生活或时尚类媒介上,长期发布关于仪阳镇与其各旅游景点的评论性文章；
■ 充分利用网络资源,进行互联网的宣传；
■ 对广告宣传的效用进行监测与评估,适时调整广告投放策略。
在近期主要选用电视和网络作为宣传的主要平台,适量地选择报纸作为宣传的媒介。
特别推荐以下各类媒介：
仪阳镇营销推荐媒体
类别
媒介/场所/伙伴
行动/案例
推荐级别
杂志类
《时尚·中国旅游》
刊登目的地旅游专辑、评论
5
《旅行家》
目的地最新产品信息发布
5
《文明》
邀请制作目的地专题图片
4
《中国国家地理》
《中国人文地理》
刊登精美图片、专辑
5
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其他
评论、游记、散文、争鸣等
3
报纸类
《中国旅游报》
专业信息发布、公告、新闻通稿
5
《精品购物指南》
旅游休闲风向标、评论、散记等
5
主要城市的晚报
散文、游记或评论
5
《人民日报》
新闻稿、专题采访、评论员文章
4
《参考消息》
景区或企业广告
3
《作家文稿》
散文、游记或评论
3
《经济观察报》
评论员文章、专题报道
2
其他
新闻稿
2
电视
《中央电视台第一频道》
新闻报道、专题
5
《中央电视台第二频道》
专题介绍
《中央电视台第四频道》
新闻报道、专题
《XX卫视》等地方电视台
旅游专题、娱乐、综艺性节目专题
4
互联网
新浪 sina .cn
战略伙伴/新闻、多媒体广告、频道、互动活动、在线支持等
5
授狐 sohu
5
携程 ctrip
网友评论、推荐、游记等/新闻稿
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地方旅游
电台
中央人民广播电视台、XX电台
旅游专题节目
4
平面广告
商业街、中心广场、地铁、大型商业广场等地
大型平面广告
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展销会
商业街、中心广场、地铁、大型商业广场等地
大型主题促销活动
5
消费促进活动
时尚类消费〔品〕服务商/销售商
4
媒介、网络等伙伴
5
公益活动
非政府间组织、团体或协会
4
青少年基金会等
4
大学校园
5
专门兴趣旅游
摄影
中国摄影家协会等
特邀访问、展览、讲座、比赛等
5
中国民俗摄影协会
特邀访问、展览、讲座、比赛、专题等
5
其他协会或学会
特邀访问、交流、讲座等
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探险
中国科学探险协会、三夫户外俱乐部等
特邀访问、探险挑战赛、代理、讲座、论坛等
5
文学
国学、著名大学中文系
特邀采风、纪念性活动等
5
影射
中国电影家协会、中国电视艺术节协会
特邀访问、展览、讲座等
5
写生
中国美术家协会、大专院校、美术学院等
特邀采风、书画展等
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2、促销材料
根据实际情况对仪阳镇需要制作的促销材料类型,以与促销材料的制作和管理提出如下建议：
制作以下几类的促销材料：
■ 一般性材料：仪阳镇旅游手册、旅游地图、单页游览介绍；
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■ 品牌宣传材料：纸质媒体版、平面媒体版<横版／竖版>、电视版、VCD版、DVD版、Web网页版、多媒体动画版、名片版／标准信封版、其它<含电子版存档>；
■ 旅游出版物：销售手册、新闻夹、季／月旅游通讯；
■ 游客指南：餐饮指南、购物指南、步行游览指南、地方菜精品小吃指南、遗址体验指南、明信片／粘贴画、景点介绍册；
■ 专用材料：景点介绍光盘、景点介绍录像带、旅游纪念卡片。
3、公共关系
建议仪阳镇将公共关系作为市场促销的主要手段,关注以下几类公共关系的建立：
1、媒体公关：在新闻媒介中发布仪阳镇的动态信息,宣传具体的活动和事件,建立与媒体之间的良好关系；
2、景区宣传：提供旅游活动的最新动态；
3、行业交流：建立行业内外的交流机制,促进行业之间的理解。
为此,需要在旅游行业内部以与相关部门培养和媒体公关和促销的意识和技巧。
4、网络营销
执行网络营销需要转变传统促销的思维