文档介绍：
由传统的观光旅游市场向休闲度假市场过渡;
2、由旅行社为主导的市场向散客自主旅游过渡;
3、由走马观花的消费方式向深度体验消费过渡;
4、由城市休闲市场向近郊和景区休闲度假;
5、由城市商务会议向景区休闲商务会议过渡。
中国经济日益重视扩大内需的专心作用，将旅游作为拉动内需的有效手段，拟定国民休闲旅游安排，旅游产业迎来新的发展阶段。某某植物园的建设，融入现代旅游概念，正好贴合国内外形势发展的须要。
(二)目标市场定位
整体以国内市场为主体，协助拓展港澳台和日韩市场以及文化观光的国际客源市场(过境游客)。
其中，国内市场近期以某某、长株潭等本地及周边市场为主，中远期开拓珠三角、长三角等经济发达地区市场，以及港澳台、日韩、东南亚等国际市场。
(三)某某市旅游市场分析
1、某某市旅游产品结构单一，且旅游消费水准低，实施产品升级迫在眉捷。
2、南岳旅游精品线路的幅射作用不行忽视，推动旅游消费链延长，市场开发潜力颇大;
3、充分发挥某某城区中心城市的游客聚散作用，务必提升产品新卖点，增加旅游吸引力。据此，本项目规划与实施，对打造某某(雁城)城市名片，进一步提升其独具特色文化品位，将发挥不行估量的效应。
三、规划设计理念
1、建立生态型园林景观，打造城市生态绿核
2、强调人性化设计，让植物园真正成为市民休憩消遣的天地
3、用现代景观元素，表现城市深厚的大雁文化内涵
4、将不同性质的园林元素，整合为植物园的整体景观
5、体现山与水的灵动、内与外的交融
6、引入都市旅游概念，项目设计充分思索经济效益
四、规划定位与目标
(一)规划定位
以生态和健康为依托，以大雁文化为主线，以地域植物生态景观为特色，立足于某某植物园独特的自然生态格局，用特性化、国际化的理念，把旅游的六大要素与大雁文化有机结合，打造为面对市内外旅游市场，集欣赏、游乐、休闲、教化、科研等功能为一体的新概念植物园。
(二)发展目标
1、为市民和游客带给一个科普环保教化、生态休闲消遣的开放性场所。
2、某某市城郊周末休闲旅游目的地。
3、打造一个具有强大发展潜力、省内外知名的现代生态植物园，
4、透过植物园的发展，提升某某城市形象、增加城市竞争力。
五、整体规划构想
(一)规划主线
大雁文化
主线阐释:以大雁文化为底蕴的现代生态植物园为主线。
主线内涵:
回来之雁，落叶归根雁归某某，落叶归根
(二)名称设计
某某植物世界
;某某植物园;→;某某植物世界;。出于市场营销的须要，把项目从(巡游者眼中)传统的;植物园;印象中摆脱出来，构建新的园区形象。新的名称更具有神奇性，更显大气，更显现代韵味。
(三)整体布局
;一环两块、四区十六园;