文档介绍：试驾活动方案
试驾活动方案
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试驾活动方案
试驾活动方案（一）
一、背景剖析
自从<车之狂>周刊自3月正式创刊以来，已经三个月零一周的时间，这个时间不长也不短，在我和一些汽车经销商谈话以后获得这样的信息：＜车形式搞起自己拥有鲜亮特点的新车试乘试驾。
二、现状剖析
对时下太原各家媒体剖析以后得出，太原 *报、山西*报、山西*
报无疑在汽车广告方面拥有绝对优势，而生活晨报、三晋 **报几乎已
经能够和本报的汽车广告一争高低，这也是本报不得不去面对的问题。
而之因此这样，主假如来自汽车厂商的广告投放计划中更重视于上述几家媒体，因为缺少对本报的认识以致汽车生产厂商的信息不对称，而在当地的汽车经销商中也造成了部分经销商更愿意遵从厂家的意向没有把更多的广告投放到本报来。
三、本报优势
现状只管这样，但和同城媒体比较起来，本报最显然的优势就是——拥有其余媒体所不拥有的专业性的汽车周刊，和其余媒体把汽车新闻信息湮没于专版类版面之中，本报更拥有专业优势。但研究了省外其余汽车周刊以后能够获得这样的信息，他们七八个版面之中的汽
车周刊，当地经销商的活动、信息能够占有 80%的内容。这也为本报
试驾活动方案
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将要实行的活动供给了有益的旁证。
针对今年多达30多个新车密集上市的契机，再加上多达几十种改
款车型杀出江湖，他们一定有大批的宣传计划和广告投放计划，只需
本报拉起这杆大旗，就会获得经销商和汽车生产厂家的注意，只需本
报坚持客观公正脚踏实地的原则并且坚持把它做成一个品牌，最简单
的一点我们就能够获得和汽车经销商、生产厂家谈判的砝码和话语权。
四、试乘试驾活动详细方案
一）、建立试乘试驾活动小组
需要装备一名专职文字记者、一名拍照记者、一名广告部人士，按期进行活动策划。
二）、车型选定
刚开始可从本报的要点行业客户选出几辆新车型，作为本报试乘试驾活动车型。
今后本报周刊将不按期打出招募试乘试驾车型广告（文案附后，
由***设计）。
经过此种方式能够达到几个目的：
1）引太原以致全省的汽车经销商的眼球，加深对某报的理解。
2）招募车型的经销商为本报的固有、将来和潜伏客户。
3）成为山西第一家更为专业的汽车类周刊
4）吸引汽车生产厂家的注意力，填补因为信息不对称造成其广告
投放中的失误，更大限度的吸引其作为广告客户的强盛支持。
三）、试乘试驾参加人员
本报按期打出招募试乘试驾参加人员招募广告，（文案附后，郝思
思设计制作）。原则上运作稳固以后，每期广告车型和参加人员作为一
起广告，内容为下次试乘试驾车型的介绍和参加人员的招募以及下下
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次车型的招募。
此种方式能够达到的目的：
1）读者中扩大某报影响力，特别是第一次购车者和二次购车者的
集体——这些也是汽车厂商的目标集体——的注意力。
2）建立自己的拥有鲜亮特点的车友俱乐部打下优秀的基础， 这些
人群也就自动成为俱乐部的会员。（详细文案附后）
四）、试乘试驾活动报导思路、版面
1）每周一期，一期一个版面。（加上车宝贝栏目，两大活动将会
成为某报《车之狂》以致山西媒体圈最有特点的活动。
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