文档介绍：影视广告文案范文
序言
始创于1837年宝洁企业，是世界最大日用消费品企业之一。XX-XX财政年度，企业整年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七影视广告文案范文
序言
始创于1837年宝洁企业，是世界最大日用消费品企业之一。XX-XX财政年度，企业整年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁企业全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分企业，所经营300多个品牌产品畅销160多个国家和地域，其中包含洗发、护发、护肤用具、化装品、婴儿护理产品、妇女卫生用具、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用具。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁企业推出新产品,为配合宝洁企业牙膏市场推进计划,特进行此次广告策划,此次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特市场形象,并以全新方法推向市场
此次策划书文本结构以下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-本身产品特点/对手产品特点
销售和广告分析
企业营销战略-企业目标和市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划专题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预计,评定-实施策略
一 :市场分析
牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，牙膏产量达成 亿支，比 1949 年增加了 倍， XX 年产量达成了 36 亿支，年人均使用量提升到了 支，相关教授估量， XX 年中国牙膏产量将达成 45 亿支， XX 年将达成 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第一阶段：我国品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段：洋品牌小试牛刀
1992 年，世界最大牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁企业佳洁士进入中国。在这一阶段，因为外国品牌价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市高端市场。
第三阶段：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：首先经过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 "