文档介绍：羊毛绒产业打响“突围战”互联网时代,传统羊毛绒服装企业该如何创新发展?产业转型路在何方?研讨会上, 来自商业发展、电子商务经营、智能机械生产以及时尚产品设计领域的资深人士, 针对当前榆林羊毛绒防寒服产业的发展话题各抒己见, 为榆林羊毛绒防寒服产业创新之路指引方向。互联网时代, 传统服装产业的发展经历着前所未有的挑战。面对挑战, 榆林服装企业以积极心态面对, 不断调整产品研发设计、品牌营销、企业管理, 适应互联网时代的转型发展。因时而变拥抱互联网互联网时代, 机遇与挑战并存, 尽管榆林羊毛绒防寒服产业优势鲜明, 在这场适者生存的竞赛中, 认识互联网、学习互联网思维仍是必不可少的一课。互联网到底对传统服装产业带来怎样的影响? 中国商业联合会副秘书长曹立生介绍, 当前中国网购快速发展,其中 80 后群体是网购的消费主力军。与此同时,线下服装销售增速持续放缓。“互联网等外部冲击已经形成常态化、稳定化, 这对于传统服装企业的影响不容置疑。”据了解, 2014 年中国社会消费品零售总额 万亿,增速 12% ;网购零售总额 27898 亿,增长 % ,占比达 % 。 2014 年我国网上服装销售额为 5357 亿元, 约占居民衣着类消费支出的 % , 占网上零售额的 % 。其中, B2C 服装销售额达 亿元,占 B2C 零售额的 % 。这表明网上销售对于传统服装销售的冲击日益明显, 实体店与电商的竞争不断加剧。曹立生说道:“互联网时代, 防寒服销售情况同样受到非常大的影响。由于实体店与网络销售同质化严重, 造成了消费市场的转移, 大型零售企业防寒服销量呈下滑态势。 2014 年,大型零售企业防寒服销量同比下降 % ,降幅比 2013 年收窄了 % 。”面对如此严峻的市场,榆林羊毛绒防寒服企业积极迈出了转型的步伐。“不发展电商, 传统服装企业难道就不受到外界的影响吗? ”侯志宏感受到互联网时代传统服装企业发展的压力。他认为, 积极“触网”是行之有效的方式。贾君享表示,企业发展电商的 4~5 年,产品每年有千万的销售额。实现传统企业互联网转型的关键在于勇敢迈出第一步。红豆商城作为传统服装企业发力电商的典型案例, 其围绕平台建设、推广引流、红豆社区维护、会员信息管理、店铺管理、活动策划等方式展开。 2014 年红豆商城实现销售额 亿元, 粉丝数量达到 2850 万, 用户数量达到 215 万的成绩。总结传统服装企业电商发展之路, 无锡红豆网络科技有限公司总经理尤建新认为, 传统企业不必害怕互联网时代的转型, 反而可以充分发挥自身优势积极拥抱互联网。他建议道:“传统企业布局电商不要急功近利,因为电商投入与收益并不一定成正比, 企业的互联网发展首先要准确定位。企业早期发展垂直电商成本较高, 可以先通过第三方平台进行销售, 并通过销售数据采集与分析,形成再次销售,逐步引流到自主平台。”谈及经营电商的体会时,尤建新说道,用户越来越重视品牌与品质、体验与服务、个性化定制、包装和物流。此外, 网络活动策划可以更好地带动线上销售。“我估算了一下, 红豆商城去年线上活动策划了约 200 次, 每一次活动都围绕明确的主题展开, 活动目的不同, 但是效果显著。这是实体店营销策划与实施过程中难以想象和控制的