文档介绍：: .
捷纳百川捷纳百川 业绩的答卷。
关键词一：CDMA
关键词二：话费改革 中国网通执着于宽带中国，就如中国联
通对CDMA 的挚爱，因为对于二者来
说，以上业务均是市场重新洗牌的筹
中国网通
关键词：宽带中国 码，同时对竞争对手构成强大的威胁。
北京通信
关键词：话费优惠
SOV 电信市场 April 2003捷纳百川 • 企业顾问
各电信运营商产品及企业新闻数据对比各电信运营商产品及企业新闻数据对比
60
50
40
30 产品新闻
企业新闻
20
10
0
中国电信 中国移动 中国联通 中国网通 北京通信
SOV 电信市场 April 2003捷纳百川 • 企业顾问
各电信运营商产品及企业新闻数据分析各电信运营商产品及企业新闻数据分析
在四月份的媒体刊发量中，中国电信的企业新闻仍然远远超过
产品新闻。公众对于中国电信的关注点依然集中于其品牌，这与
中国电信品牌传统的无形资产分不开。这应引起中国电信的注
意，注意引导媒体更多关注中国电信新推出的业务，如一号通、
寰球e行等。
中国联通的产品新闻与企业新闻大致相当。产品新闻的重点依
然是CDMA ，相比上个月，声音虽然有所减弱，但报道力度依然
强劲。
在这个月中国电信的企业新闻中，3月份的非正面新闻占相当
大比例的情况已有所改观。
中国网通的产品与企业新闻所占比率均有所减弱，这可能与其
品牌整合有关。
SOV 电信市场 April 2003捷纳百川 • 企业顾问
各类媒体刊发量比较各类媒体刊发量比较
6
5
4
IT专业媒体
3 行业媒体
经济媒体
大众媒体
2
1
0
中国电信 中国移动 中国联通 中国网通 北京通信
中国电信在IT 专业媒体和大众媒体方面的报道基本相等。但在经济类媒体和行业媒体
方面应该加强；中国联通本月的媒体见报率略高于中国电信，其中以CDMA 和话费改
革成为中国联通本月的热点；北京通信依然将客户定位为广大市民，在大众媒体的见
报率较高，基本忽略行业媒体和经济媒体的报道。
SOV 电信市场 April 2003捷纳百川 • 企业顾问
各类媒体刊发比例各类媒体刊发比例
60
50
40
中国电信
中国移动