文档介绍：- . -
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目录识，提高对生活的洞察力，才能在此根底之上有所创新。
2、需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。如要表现空间美，在某种程度距离产生美，同样空间也能到达美的效果，空间也许是一块色块，也许是一篇文字，它是融入其中的一局部，又是一种最好的衬托，一种间隔。留空间并不是留空洞，而是高度概括的简洁的构图，是“言简意赅〞，是“少而精〞，它是设计者更高理性上的自觉的创造，在严格的秩序中合成的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。如美国可口可乐的广告，红底上几个白色大字，再加上饮料本身的形象，没有多余的文字，没有繁杂的装饰，惜墨如金，却使匆忙的读者在一瞬间留下难忘的印象。
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3、需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。所谓广告创意，即是表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。在广告设计上必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，到达传达信息的效果。因此一幅成功的广告应具备以下几点：1〕创意独特、构思新颖。2〕主题鲜明、立意深刻。3〕形象真实、明快生动。4〕文案精炼、寓意深刻。
4、 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、设想、点子、意想和形象。比尔盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益〞。我们说创意是一种思维成果，同时也是一种思维方式，一种有创意性的思维方式。创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。
5、需要到达概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。
下面举一个麦当劳广告的例子。广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，得意的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。之后换面一转，以婴儿的视角提醒悬念，窗外白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常适宜，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之完毕。这个广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这那么广告，进而喜欢上麦当劳。
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6、 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的开展趋势。广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终〞的思想观念。所谓“科学为始〞，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略确实定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。所谓“艺术为终〞，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进展表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。出色的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
四、广告创意设计法那么
广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终〞的思想观念。所谓“科学为始〞，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略确实定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终〞，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进展表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。出色的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
在进展广告创意中，筹划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性〞。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀