文档介绍：屈家岭地域文化IP设计及场景化营销研究
 
 
周承君 郎润林
摘要：如今，文化IP主题的创作越来越多样化。将地域文化与IP文化融合，深入挖掘地域文化精髓，带动地域文化产业的发展，是本文主要的研究目的。
关键词：屈家嶺充分体现屈家岭的桃花文化。
根据上述思考，将“鹿小谷”确定为IP形象的名称，该名称既与当地地域文化结合，又易于传播。
从视觉角度看，头身比一致的形象会给观者更为亲切可爱、憨态可掬的视觉感受，因此，本团队将“鹿小谷”的整体头身比设计约为1∶1。
IP形象动作设计
为更好地表达“鹿小谷”IP形象的内涵，在形象设计完成后还要进行相关的动作设计。根据屈家岭独特的陶器、农耕、黄桃文化特色，设定以下三种场景为动作延展设计：陶器制作、品赏黄桃、谷物耕作（见上图）。
为了让“鹿小谷”的形象变得更加生动，将“鹿小谷”IP形象运用在品牌宣传活动中，以加深观者的品牌观念。
5 屈家岭文化IP形象的场景营销设计
场景营销的构建
用户是通过场景对产品进行判断的，在不同的场景中，用户对产品的体验感受是不同的。场景营销按照人们的生活场景可分为现实生活的场景和互联网生活的场景。场景营销是指根据当下场景，结合用户的心理特征****惯等因素，提供特有的服务与产品
[4]。
屈家岭的场景营销策略
品牌形象场景化营造品牌氛围
屈家岭文化品牌IP形象“鹿小谷”的受众人群十分广泛，要体现屈家岭作为中国农谷的气势与内涵，还要充分表达出屈家岭的历史底蕴、文化精髓、人文风貌和旅游资源特色。
屈家岭辖区内有5万亩桃产业基地，已经成功举办了十余届桃花节，后又打造了屈陶文创产业，搭建了线上线下的农谷商城。如今，桃花节已经演变成了TAO（桃、陶、淘）文化节，依靠特有的文化产业，每年吸引10万人次的游客到屈家岭踏青赏花、体验农耕文化。因此，策划以“鹿小谷”IP形象为主视觉的屈家岭线下文化宣传活动，以桃花文化节为主题，将“鹿小谷”形象融入文化节中，从而产生“鹿小谷”与屈家岭地域文化绑定的印象，通过IP形象的文化属性引起当地居民的认知共鸣，也使外地游客对此IP形象的印象变得更深，游客可以通过IP形象设计的一系列延展品更加深入地了解屈家岭的地域文化。
线上场景应用
在移动互联网社交时代，表情包已经成为人们日常聊天中频繁出现的元素。为了提升IP形象的辨识度，给地域文化品牌带来良好的宣传效果，使IP更具人格化和互动性，本团队以“鹿小谷”IP形象为主题制作了一系列表情包（见上图）。
“鹿小谷”的表情包设计结合了人们日常生活中常用的喜怒哀乐等表情，使得“鹿小谷”的形象更具拟人化特点，也带有一种场景的暗示表达。它所传递出的情绪和反应与现实生活中人们的情绪反应相似，且结合拟人化的形态，会与用户形成情感上的认同，也更容易营造出一个较好的粉丝交流氛围，形成更高的用户黏度[5]。
场景化布置，沉浸式体验
在每年三四月桃花怒放之际，以场景活动结合内容营销，精确锁定屈家岭及周边地区范围内关注踏青游览的游客，筹划和举办桃花文化节，并以自媒体平台进行线上线下[6]的聚拢，进而产生持续影响。
（1）装置体验设计。“场景营销”这一概念如今广为流传，红极一时的Line Friends的众多门店就是依靠场景营销发展的。本