文档介绍：1
xx策划
媒体手册
目录
壹各种媒体的优缺点
贰关于媒体资料的调查
叁广告投放前的测试
肆广告媒体策略
伍关于媒体投放的预算与计划
陆关于媒体广告效果的监测与评估
启
壹
【各种媒体的优缺点】
媒体是指可忽
视的。
7
叁
【广告投放媒体前的效果测试】
广告投放前的测试
广告投放前进行测试越来越显得极为重要，通过测试，使客户广告投放的风
险大大降低，并对我们说服客户起到很好的效果。当然，任何测试都不一定是最
准确的，都不能抹杀大创意，因为有时候真理掌握在少数人手里，但这不是我们
反对科学测试的借口。广告投放前的测试包括以下几个方面：
1、主题联想测试
即写明该广告的主题，不给消费者看广告，让消费者去联想，看他（或她）
能联想到什么，主要看广告的主题是否能引发出消费者正确联想。见卡片1、及
例1。
2、认知测验
主要测试消费者广告中什么是最诱他（或好）注意的一个点，他（或她）最
后的目光落在哪里？视觉轨迹大体如何？这条测试主要看我们想表达的是否与
消费者的心理相吻合。见卡片2。
3、印象测试
消费者对一广告的印象好感情况，直接影响其购买行为。印刷测试非常重要。
见卡片3。
4、关与性印象测试
主要测试消费者对自己相关程度较高产品广告的好感程度。见卡片4。
5、促销力测试
广告的促销力大小，直接影响广告的效果。见卡片5。
6、记忆测试表
卡片6，消费者看过广告后记忆程度，看看广告是否如广告设计者所愿，消
8
费者记住了设计者想让他（或她）记住的东西。
另附台湾报纸广告文案测试效果问卷一套洗发水水电视广告测供
人豕参考。
广告效果测试本文提供了一些常用的一般手法，当你进行广告测试一定要根据具体产品有所改动。
卡片1
主题联想测验卡片
Nb：
性别
年龄段
职业
主题
联想
记录人
例1
主题联想测验卡片
附
性别
女
年龄段
16
职业
高中年级
主题
你新肝扫战让吃这糊上你什
要年胆毒痘一—了火准么
脸痘相灭的朋惊回啦备
留照痘青友别送
到春大烤我
联想
合朋灵怎
伙样
靓灭成
掉友药痘
怎鼓吃不
样励下明
做学火白<br录人
朱义琼
9
卡片2
10
认知测验卡片
调查记录表2N：
性别
年龄段
文化程度
职位
题目：’
1、诱目点
2、凝聚点
3、视觉轨迹
记录人
时间
例2
认知测验卡片
调查记录表2用:
性另
女
年龄段
17
文化程度
高中
职位
学生
题目：《战痘的青春》
1、诱目点女孩与标题
2、凝聚点标题
3、视觉轨迹标题一内文一包装一女孩
记录人
时间
11
片3印象测试卡片
广告效果评估问券
姓名
年龄
文化程度
职位
广告效果评估问卷
请您观看这则设计方案，它给您怎样的印象？请在适当的位置上画“V
没
非相稍印稍相非
常当微
象微当常
例：喜欢散步
/、喜欢
无吸引力
a\nT4P\—l-t
1）勿吸引力
2)fW1
__L_LJ老套
无聊
3）幽默
WJ产01八'八
4）切题
离题
5）醒目।
不醒目
6）有好感।
反感
7）明白
难懂
8）有情感
.Jrf
9）好的
懒得看
10）想细看
147、1寸/日
11）强有力L
1111没印象
12）印象深刻
卡片2
12
关与性印象测试卡片
性另IJ
年龄段
文化程度
职位
题目:
没
非相稍印稍
相非
常当微象微
当常
L
1111
11
例：喜欢散步1
1111
11
不喜欢散步
1、有趣的1
111
[1
无聊的
2、有益的1
1111
11
无益的
3、吸引人的1
1111
11
厌腻的
4、巧妙的1
1[11
11
罗嗦的
5、愉快的1
1111
1]
反感的
6、快乐的|
1111
11
无趣的
7、喜好的I
1111
11
讨厌的
8、后参加性I
1111
11
无参加性的
9、维持注意I
1111
11
散漫的
10、有幽默感的
111
11
枯燥的
11、现代感的L