文档介绍：项目建设必要性分析投资项目评估
一、市场分析的基本内容
（一）市场需求研究
（二）市场供给研究
（三）产品研究
（四）价格研究
（五）市场行为研究
第一节 市场分析的内容和方式
*
*
二、市场调查
（一）市场调查÷15=
，，，综合预测值为:
×+×+×=
*
*
公式：
例：某地2000年—2006年民用电占总发电量的比例如下图：
年份
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
比例
*
*
（算术）移动平均法
公式：
式中:Ft——预测值
n——平均期
Dt——平均期内第t期实际值
*
*
【例】通过调查,某产品1999年到2006年的销售量数据如下表
年度
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
销售量
(万件)
92
90
95
88
92
94
95
100
*
*
年份
实际值
3年平均
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
92
90
95
88
92
94
95
100
92
91
92
91
94
4
1
2
4
6
合计
17
平均
*
*
年份
实际值
3年平均
4年平均
5年平均
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
92
90
95
88
92
94
95
100
92
91
92
91
94
4
1
2
4
6
91
91
92
92
1
3
3
8
91
92
93
3
3
7
合计
17
15
13
平均
*
*
*
*
公式：
式中:Ft——预测值
n——平均期
Dt——平均期内第t期实际值
*
*
年份
实际值
3年平均
4年平均
5年平均
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
92
90
95
88
92
94
95
100
93
91
91
92
94
5
1
3
3
6
合计
18
平均
*
*
年份
实际值
3年平均
4年平均
5年平均
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
92
90
95
88
92
94
95
100
93
91
91
92
94
5
1
3
3
6
91
91
92
94
1
3
3
6
92
92
93
2
3
7
合计
18
13
12
平均
4
*
*
*
*
式中：Ft——预测值
St——实际值
α——指数平滑系数
*
*
【例】某产品1999年到2006年在某地区的销售量如下表:
年度
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
销售量
(万吨)
100
110
90
120
130
150
190
170
*
*
年份
实际值
а=
а=
а=
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
预测值
绝对
误差
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
100
110
90
120
130
150
190
170
100
101
10
11