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对北京葡萄酒市场和大学生葡萄酒消费群体的调查.pdf

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对北京葡萄酒市场和大学生葡萄酒消费群体的调查IUHoweVeritperfomedong12Herve砘崆琔毋于摘要:通过问卷,对在校大学生进行了葡萄酒市场和营销的调查。结果表明,在购买目的不同时,受访者对葡萄酒的心理期望价费者对葡萄酒的品质和价格有着明显不同的期望值.按照日常饮用、私人约会、商务晚宴、送礼的次序递增。近年来.生产高端葡萄酒成为国内许多葡萄酒企业彰显实力、提升品牌形象的重要措施,纷纷推出了一些终端零售价格在����元,甚至更贵的高端产品。与进口葡萄酒展开直接的竞争。通过统计消费者对不同使用目的的葡萄酒产品的购买频率,可以让我们更好地了解不同价位的葡萄酒在特定消费群体中的预期市场空间。��葡萄酒的产地葡萄酒生产国和产区的知名度对葡萄酒的销售具有重要的影响,特别是对经验值有限的消费者来说,知名的产地往往意味着较低的购买风险和更可靠的质量������������������WTO��������������45���������%后,大量的进口葡萄酒品牌进入我国,为消费者提供了更多的选择余地。今天在蓬勃发展的国产葡萄酒和缤纷多彩的洋品牌之间,受访者会做出什么样的选择,而推动他们做出选择����������������?在选择最常购买哪个大洲的葡萄酒时.结����85��25����������������������5��74������洋洲占���ィ�厦乐蕖⒈泵乐藓头侵蘧�狾。这个比例与我国葡萄酒市场中,国产酒与进口酒的市场份额基本吻合,在进口酒中欧洲葡萄酒较受青睐。对不同国家所生产的葡萄酒,受访者的调查结果见��1����������������������������������66��40������高于任何进口酒,只有在商务晚宴、私人约会和送礼的情况下法国葡萄酒居于显著的领先购买地位.国产葡萄酒以较高的百分比名列第二,其他各国的葡萄酒均以显著的差距位于第三。智利、南非的葡萄酒无论在哪种情��������������0��������������������������������个国家的葡萄酒似乎没有什么印象。可见从不同购买与消费目的上来看,葡萄酒生产区域对葡萄酒的购买影响������l����������������������������������������������区名伴随其品牌名来对葡萄酒命名.以此作为葡萄酒营销的一种手段肚�】。那么,国产酒得以在市场份额上顶住进口葡萄酒的������������������������������?����������������明,阻碍消费者购买进口葡萄酒的因素主要是认为进口����������������������������������(����2)������的影响因素是供应点少和广告宣传不够。而不习惯进口葡萄酒的口味和不信任外国酒的均值都很低。在我们的葡萄酒品尝实践中,经常会遇到中老年消费者对干型葡萄酒和干型进口葡萄酒口味的抱怨。酸和涩是影响他们主动购买葡萄酒的重要障碍之一。即使对大学生消费群体来讲.很多人也下意识认为葡萄酒的口味类似“酸酸甜甜”的饮料,对市场上占主导地位的干红���������������HerveRemond�������������������������������������������������������.�%、�.�%。

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上传人:迎春文档 2022/1/27 文件大小:342 KB

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