文档介绍：1、 网络广告的形式有哪些?分别作简单解释。
［答案］
⑴旗帜式广告;旗帜式广告()是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形
式。其-般位于网页的页眉处，往往做成动画形式，浏览者只要点它，就能看到更加详细的
信息。有静态网幅广告和动态网幅广告两种。静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的
图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并被所有的网站所接
受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯
燥。动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF的格式，它的原理
就是把■连串图像连贯起来形成动画。(2)按钮式广告:按钮式广告也叫图标式广告，是标语
广告的特殊形式。这种广告幅面偏小，信息量十分有限，-般由一个标志性的图案构成，通
常用来宣传广告主的商标或厂徽。(3)游动浮标游动浮标的大小与旗帜广告相似，但位置不
固定，在整个页面上随机游动，非常吸引用户的视线。(4)文字链接广告:文字链接(Text)广
告以文字的形式出现在网页上。它采用超级链接的形式，通过点击企业的名称，链接到广告
主的主页上。
2、 企业面对可能造成威胁的环境因素，常用的对策有()。
A
对抗策略
B
减轻策略
C
转移策略
D
前三项都是
［答案］
D
3、 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为()。
A
销售服务性站点
B
信息手册性站点
C
娱乐驱动性站点
D
在线销售性站点
［答案］
D
4、 通常网络广告是以(),嵌在网页中，用以表现广告内容
A
图象文件
B
【答案】ABCD
信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。尽可能地减少信息流与物流的时差，提高时效
性，这是网络商务信息收集（）性的要求。
A及时
B准确
C适度
D经济
【答案】A
根据互联网消费者行为的统计数据，访客平均要重复访问网站（）才会转化为该网站的顾客,
此统计结果与人们的消费行为基本是吻合的。
A5次
B6次
C7次
D8次
【答案】C
简述常用的网络营销定价策略。
［答案］低价定价策略，定制定价策略，使用定价策略，拍卖定价策略,捆绑定价策略
免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。企业在网络营销中采用免
费策略，一个目的是让用户免费使用****惯后，再开始收费。另一个目的是先占领市场，然后
再在市场中获取收益。
A
正确
B
错误
【答案】
正确
网络商务信息
［答案］
通过以互联网为主体的网络系统传输的商务信息。
网上间接信息包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面，其获取信息的途径有（）。
A
本国政府机构网站
B
外国政府网
C
国际组织
D
企业自己搜集、整理的市场信息
E
企业产品在市场销售的各种记录、档案材料和历史资料浏览者数量
隐藏岭案
【答案】ABCDE
与其他媒体的广告相比，网络媒体的广告具有（）的特点和优势。
A传播范围广
B保留时间长
C受众数量可准确统计
D针对性强
E交互性强
F|实时、灵活、成本低
【答案】
ABCDEF
户关系管理
［答案］
简称CRM,即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及.
应用先进的技术系统，进而有针对性地配企业资源来满足
客户需求,实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化。
综合性电子商务网站是企业网站的（）
A
高级形态
B
中级形态：
C
初级形态
D
综合形态
［答案］
A
网上间接调查方法有（）。
利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
A
利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
C
D
利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
【答案】A
常见视频格式归纳为两类，分别是（）
A
影像格式
B
数据格式
C
声音格式
D
流媒体格式
［答案］
AD
网络直销的优点是什么？
【答案】（1）网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料
合理地安排生产・（2）网络直销对买卖双方都有直接的经济利益・（3）营销人员可以利用网络
工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有
率・（4）企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供
技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。
最高层次的顾客纽带是（）。
A|认知纽带
B|认同纽带
C关系纽带
D