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价格策略分析
　　　　　　
目录但具有较强的现实性和稳定性,而且具有较高的经济效率。
2、肯德基寡头垄断是市场结构的基本形态。　２007年,其前2家快餐企业合计市场份额高达90%,几乎完全主导中国的快餐市场,具有很高的市场集中度，是一种寡头垄断的市场格局。市场机制在其市场结构转换中充分发挥作用,通过企业自发竞争促进市场集中，形成寡占型市场结构的模式，培育了企业的竞争实力和应对各种市场环境的能力,通过这种方式实现市场结构由分散型向寡头的转换,形成了具有较强竞争实力的大企业。
1．3　优惠券的折扣成本分析
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　以优惠卷来分析，例如葡式蛋挞1个+香柚蜂蜜茶1杯优惠价８元,但实际上，你还要购买一些产品,例如5块钱的汉堡包。
所以总成本＝8+5=1３
。
两者相差0．5元，但是肯德基可以增加交易次数，提高销售量。
　

ﻫ对企业而言,最有利的歧视定价莫过于向每个消费者收取一种他们所愿意而且有能力支付的最高价格了,这种价格歧视理论上被称为完全价格歧视。
歧视定价是一种常见的定价策略,企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，
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制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品、这是一种以顾客为核心的定价策略。歧视定价类型包括两种:基于对象、基于空间。基于对象是指根据顾客的月份、收入水平,恩格尔系数实施价格歧视．
恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数,是表示生活水平高低的一个指标。其计算公式如下:
 　　    食物支出金额ﻫ　恩格尔系数＝───────ﻫ   　　　 总支出金额
肯德基ＤM优惠卷的目标群体是年轻人,带小孩的父母亲，主要针对需求弹性高的群体。
肯德基对同样的商品价格歧视是指对不同类型的消费者,或对不同市场的消费者收取不同的价格。
基本思想是，先按单一定价求出利润最大化产量,再将该产量分割,确定利润最大化分割点,进而求出相应的分段价格。ﻫ价格歧视的定价方式ﻫ        如果设垄断厂商将其产品的销售市场分割为两个,表示在高收入市场1中销售单位产品所得的收益，而表示在低收入市场０中销售单位产品所得的收益。即：在两个市场上的边际收益相等,且都等于厂商的边际成本。由此确定在两个市场上的利润最大化销量、肯德基的利润:P１＊Ｑ１　＋Ｐ0＊Q0.　歧视对不同消费群体制定不同的价格,从市场分割中增加收入
P1
P0
MC
D0
D1
Ｑ1
Q0
　
表明,价格与需求价格弹性有关。因此,通过分割市场,便能根据各市场中的不同分别定价,小的市场收取较高的价格,大的市场收取较低的价格。 ﻫ 惠券的发放也体现了价格歧视分割市场的效应　为什么不直接降价,而要采用优惠券发放呢？原因在于,并非所有的消费者都会这样做,只有对价格反应敏感的消费者才会这么做，即他们的需求价格弹性较高。这样,厂商便对其中需求价格弹性较高的一组,实施优惠措施,从而把潜在的消费者变成现实的客户,扩大了销售,