文档介绍：我国零售业产业组织合理化分析
■ 王保辉（河南经贸职业学院 郑州 450046 ）
◆ 中图分类号： F724 文献标识码： A
内容摘要：现阶段随着经济不断发展
零售产业组织的关系架构，是通过市场结构与市场绩效以及市场行为体现出来的，那么在市场结构与市场行为及其绩效框架中，市场结构是重要的决定性因素，不仅决定了企业的市场行为策略，也直接影响了企业市场绩效。因此市场结构与行为以及市场绩效是单向决定的关系。
首先，市场结构是反映产业内企业相互竞争与垄断关系的要素，而市场的集中度体现的是市场的集中以及垄断程度。当前国内的零售业市场结构为分散竞争型，因此市场集中度比较低，加上我国零售企业数量众多，由于缺少市场支配力强、实力较为雄厚的大企业，使得更多组织化程度偏低、规模偏小、实力与竞争力不强的中小零售商占据了我国绝大部分的零售市场份额，导致我国零售市场结构参差不齐。
其次，外资企业不断进驻我国，给我国零售产业以重大的冲击，并不断影响我国零售企业的集中度。由于进入我国的外资零售企业多数是国际零售巨头企业，其盈利水平高、竞争优势强，具有雄厚的实力，使得我国零售业的集中度不断上升。同时外资企业的进入加大了我国零售业的竞争与发展压力，而为了抵御市场压力，不少国内零售企业开始选择并购等方式以扩大自身的竞争优势，这些模式也加快了零售
业的集中速度。
市场行为。主要是指价格行为以及扩张行为，当前我国
零售企业开展各种价格战与广告战，竞争激烈，我国商务部
2013 年发布的数据显示： 2011 年我国大型商场的折扣让利活动约占商品销售总额的 12%，同比 2012 年下降约 5 个百分点，而外资的进入也让我国消费市场开启了价格战的序幕。
市场绩效。现阶段国内零售业市场结构的特征主要体现为过度竞争现象严重，按照市场结构决定市场行为、市场行为决定市场绩效的产业组织原理，零售企业之间的过度分散结构，将会造成企业间的不合理竞争，包含价格战与广告战以及非价格战等方式的竞争，最终造成了零售业出现重复开设分店或重复建设的现象，使得资源的配置不合理。零售行业整体的资产盈利能力较差或盲目扩张的行为，都将影响到
零售企业的市场绩效。按照 2013 年中国连锁经营协会的统计数据显示： 2011-2012 年我国零售连锁企业的平均毛利率仅有 %，就我国零售企业总体而言， 企业当中约有三分之一为亏损，三分之一为保本经营，剩下的三分之一企业为
盈利，企业平均的净利润率不足 %。此外对于某些区域的市场而言，零售企业甚至有 50%为亏损状态、 30%的企业为保本经营，仅有 20%的企业为盈利状态。 总之市
场行为决定了市场绩效，而市场行为多受到市场结构的影响，因此通过对国内零售业产业组织的框架与特征分析表明，当
前我国零售业企业的经营管理与盈利水平不高、集中度偏低，进而使得当前市场资源配置功能没有得到真正有效的发挥，影响了零售企业的长远与健康发展。
零售业产业组织合理化研究
产业组织合理化指在产业组织的成长过程中，在特定的环境与产业资源条件约束下，利用市场结构与企业间的组织优化或企业的行为调整方式，使得零售产业内的资源能够得到合理的配置以及使用。产业组织的合理化目标不仅是实现企业的规模效益，提高市场的竞争活力，有效解决企业的垄断或竞争的矛盾，而且更是为了达到产业的适度竞争与适度垄断，进而实现产业之间的有效竞争，全面提高产业的经济效益。产业组织的合理化涵盖市场结构合理化、市场行为合理化与企业组织合理化三方面内容。而有效竞争主要是对产业内的企业行为以及企业间的组织结构、垄断与竞争程度的描述，市场集中度、规模经济以及进入或退出壁垒因素会对有效竞争产生重要的决定作用。
（一）零售业市场结构的合理化
零售业市场结构的合理化体现为市场集中度和零售业市场结构的优化，对于市场集中度，主要是卖方间相对规模结构概念而言的。对于行政壁垒以及企业特权较少的市场，其集中度高低可看出这个市场是否是实力雄厚的大企业占据着市场的主导地位，而实力雄厚且占据市场主导地位的企
业凭借范围经济、规模经济以及高效的运作与管理、先进的
技术与创新能力等要素，降低了其产品的成本与交易成本，
进而获得高利润。本文以我国零售产业中的医药为例，对其
集中度进行分析，数据选取 2008-2013 年医药零售企业的销
售额及其销售额的增长率指标进行要素分析，进一步揭示出
我国医药零售业市场的集中