市场调研方法.pdf

文档介绍：: .
市场调研方法 市场调研方法
－如何做市场调研 : .
市场调研方法
－如何做市场调研 : .
　一、探索性调研：
　　　　　－－二手资料的收集、分析和利用
¨ 1、二手资料与原始资料：
¨ 　　二手指以前已经收集好的，并不一
定与当前问题有关的信息资料；而原始
资料是为了解决特定问题而专门收集的
调查资料、观察资料或实验数据资料。 : .
市场调研方法
－如何做市场调研 : .
　一、探索性调研：
　　　　　－－二手资料的收集、分析和利用
¨ 1、二手资料与原始资料：
¨ 　　二手指以前已经收集好的，并不一
定与当前问题有关的信息资料；而原始
资料是为了解决特定问题而专门收集的
调查资料、观察资料或实验数据资料。 : .
¨ 2、二手资料的优点
– 有助于明确或重新明确探索性研究中的研究
主题；
– 可以切实提供一些解决问题的方法；
– 可以提供收集原始资料的备选方法；
– 提醒市场调研者注意潜在的问题和困难；
– 提供必要的背景信息以使调研报告更具有说
服力； : .
市场调研方法
－如何做市场调研 : .
　一、探索性调研：
　　　　　－－二手资料的收集、分析和利用
¨ 1、二手资料与原始资料：
¨ 　　二手指以前已经收集好的，并不一
定与当前问题有关的信息资料；而原始