文档介绍：国庆
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广东星艺装饰集团广州子公司
2013年“中秋/十一黄金周”营销活动策划方案
主题：
第一届’国际定制家装私享博览周
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第二场 星艺重新定义“定制家装”
暨2013感恩行动 回馈老朋友
一、活动目的
1、 通过十一黄金周首三天，针对“定制”概念所作的展销活动，以“星艺重新定义家装定制”为主线，展示“星艺定制家装”的价值优势。
2、通过针对木制作的介绍，以及以木制作作为回馈客户的礼物，一来，可以从“生活品质方面”告诉消费者，星艺所“重新定义的定制家装”是从细节上体现的。二来，可以以回馈客户作为借口，实行促销；
3、配合促销，实现展会现场销售的最大化；
4、通过活动设置的各种优惠以及折扣，让消费者真实的感到“星艺装饰”真心为他们着想，同时拉动品牌价值提升。
二、活动元素
活动主题：
星艺重新定义“定制家装”
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暨2013感恩行动 回馈老朋友
活动时间：国庆假期 10月01日-03日
动形地点：公司现场
三、活动策略
1、活动执行前期工作：
时间
工作内容
备注
8月19日前
活动单张、户外广告
报广1为活动信息发布。
报广2为活动的具体内容，包括优惠以及抽奖信息。
短息分多次发送，由浅到深导入活动信息
8月19日-9月1日
报广1、短信1、邀请函
9月2日-9月30日
报广2、短信2、电话call客、驻盘推广
9月30日
布场
2、活动设置：
活动主要由四部分组成：
1>、舞台区
用于展示定制相关展品，如：定制的手绘设计效果图、为提升生活品质而定制的木制作、为健康而定制的升级材料等等，以及在舞台上进行营造现场气氛的演绎节目等。
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2>、定制空间设计作品展区
在现场设置区域用于展示主卖点——定制家装，可让客户全面、直观的了解“星艺定制家装”可为客户带来怎样的生活品质提升，促进现场成交。
3>、茶歇区
于现场设置茶歇，为莅临的客人提供周到的服务
4>、洽谈区（必要的设置）
3、活动主要内容及安排：（3天内容相同）
时间
内容
备注
10:00-10:30
活动暖场
10:30-12:30
主持台上叫卖
叫卖内容：
折扣
优惠
抽奖奖品等
12:30-14:00
音乐暖场
14:00-14:30
活动暖场
14:30-15:00
销售经理现场承诺当日活动折扣
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15:00-15:30
提出在在15:00-16:00时段成交客户可得到的建材产品或低折扣建材产品
免费及低折扣产品由建材商家提供，每个时段限定一个商家。（如商家充足的情况，可缩短为30分钟
16:00-16:30
同上
17:00-17:30
同上
17:30-18:00
现场抽奖
四、费用预算
项目
预算
备注
宣传物料
2000
单张、海报、展架
派单人员
2000
DM （夹报）
5000
场地布置
1000
抽奖礼品
10000
奖品尽可能由联盟商家提供
合计
20000
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第三场 第一届·**私享乐活，定制家居文化节
一、活动目的
1、 通过活动的宣传铺垫，联合区域范围内的楼盘进行联展，以联合外展的形式进行，塑造为消费者着想的公益活动。
2、借助十一黄金周，联动楼盘、物管、家居等相关公司，同时同地点为客户提供全面的服务，共享目标客户。
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3、配合促销，实现展会现场销售的最大化；
4、通过活动设置的各种优惠以及折扣，让消费者真实的感到“星艺装饰”真心为他们着想，同时拉动品牌价值提升。
二、活动元素
活动主题：
第一届·**私享乐活，定制家居文化节
活动时间：国庆假期 10月05日-07日
活动地点：根据各公司需求而定，建议为本地较为大型的广场
三、活动策略
1、活动执行前期工作：
时间
工作内容
备注
8月19日前
活动单张、户外广告
报广1为活动信息发布。
报广2为活动的具体内容，包括优惠以及抽奖信息。
短息分多次发送，由浅到深导入活动信息
8月19日-9月1日