文档介绍：: .
第三章 消费者行为
没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大
木头，才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感
到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把
穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多
宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富
翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。
酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最
珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手
捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧
木碗！
4/19/2021 8 基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用基数（l，2，
3，…）来衡量，并可以加总求和。（计量效用大小的单位叫
做效用单位）
序数效用论
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示
出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第
三，……）来表示。
效用函数：
效用（因变量），所消费的商品量（自变量）
U＝f （q1，q2，q3，……，qn）
4/19/2021 9二、边际效用递减规律
一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足
程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者
是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。
效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满
足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用
（disutility）。 TU
效用有轻重缓急、主要与次要之分。
m
mu
（TU）与边际效用（MU）的含义 mu mu mu u
总效用（ ）：在对同种商品
total utility U
连续不断的消费后所得到的总的效用或总的
满足程度。
边际效用(marginal utility) ：某种物品消
费量增加1单位物品的消费所得到的效用或 mu
mu
效用量的增量。
mu
4/19/2021 10Q : .
第三章 消费者行为
4/19/2021 1 :