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第 三 章 消费者行为理论
P
当MU > 0, TU↑ ; TU
TU
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 Q
效应达到最大 。
  MU
处于↑ 、↓的拐点
MU
总效用以固定增加时，边
际效用不变 P’
（Law of Diminishing Marginal 
Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商
品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释：
. 生理原因：兴奋度递减。
. 心理原因：人性。
. 物品本身用途的多样性。
MU
只生一个好？
婚姻——为什么离婚？ P’
Q边际效用递减规律
边际效用与总效用的区别
. 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。
前提是偏好没有改变。
. 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终
存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用
递减。 : .
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析：
• 一、基数效用论——边际效用分析法
• 二、序数效用论——无差异曲线分析法 : .
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析：
• 一、基数效用论——边际效用分析法
• 二、序数效用论——无差异曲线分析法 : .
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、效用与欲望
（Utility）：消费者从商品消费中得到
的满足程度。
效用的特点：
（1） 消费不同的物品得到的效用不同。
（2）效用具有主观性。（区别使用价值）
（3）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地
点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是一种主观心理感受。
满足程度高，效用大；
满足程度低，效用小。 : .
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析：