文档介绍：三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
摘　要
　现如今,全球经济发展已经进入了网络经济时代,互联网已遍布全球,人们的生活随着互联网的进入发生了翻天覆地的变化。国家出台“互ｃａsｅ stｕdies on　ｔｈe　tｈrｅe squiｒrels　coｍpanｙ markｅtｉnｇ， points　ouｔ thｒｅe　ｓquｉｒrels compａｎｙ mａrkｅting pｒoblemｓ, anｄ pｕｔ foｒward　thｅ cｏｒresｐoｎｄiｎｇｄｅvelopｍent　ｓtｒａteｇy and proｍoｔe　tｈｅ　sｕstａｉnable　develｏｐｍent ｏｆ　ｔhe　threｅ　sｑｕirreｌｓ;　ｆourth，ｔhｒouｇｈ　the　reｓearcｈ　not only ｐoｉnts　ouｔ　ｔｈaｔｔhe　ｓuccess　of ｔhe　thrｅe sqｕiｒrｅｌｓ， bｕｔ also　proｖideｓ rｅferｅnce foｒ other ｅnｔerprisｅｓ in　ｔhe　ｍarkｅtiｎｇ。
Ｉn thiｓ pａｐeｒ, tｈroｕgh thｅ　aｎａｌｙsiｓｏf ｔhｒeｅ　sqｕirｒｅls marketinｇ　ｅnｖironment, noｗ tｈe markｅｔiｎｇｓｉtuａｔiｏn， marｋｅting pｒｏbｌemｓ　exiｓtiｎｇ in　tｈｅ　mａｒketｉnｇ procｅｓs ａnd sｕggeｓｔｉoｎs　tｏｓoｌve the ｐrｏｂｌeｍ　of ａ　fｅw　unｉt　thrｅｅ sｑｕirrｅlｓ　ｗere analyzed。 Whiｃh for　tｈe ｔhｒｅe ｓｑuirrels　posiｔioninｇ iｎ pｕｒe ｏnlｉne sａleｓ，　ｅmｏtｉｏnaｌ　maｒｋｅting, ｅxｐerience ｍarｋｅtinｇ, ｍaｒkｅｔ pｏsitｉoninｇ， pｒｏducｔｉｏn maｎagement, competiｔioｎ　and ｓo on　ｗeｒｅｄeｔａｉled anaｌysｉｓ aｎｄｔｏ the pｒoblｅm　of ｆｉnｄinｇ pｒovｉｄeｓ　soｌutiｏns, ｆor　the furｔher dｅveｌopmeｎt ｏf　tｈe　ｔhrｅe ｓquｉrrels　ｃompａnｙ to pｒoviｄｅ refeｒeｎｃｅａｎd foｒ oｔher entｅｒpｒisｅs ｒｅferｅnｃe。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
Keyｗｏrds:Ｅlectｒonic commerｃｅ; tｈｒee sｑuｉｒrｅls; marｋetinｇ　strａtｅgｙ； mａrkeｔｉｎｇ
目录
摘要ﻩＩ
AbsｔｒaｃtﻩＩI
目　录ﻩV
第１章　绪论ﻩ7
1．１论文研究背景ﻩ7
１。2　论文相关理论基础ﻩ8
１。２．1 情感营销ﻩ８
１。2。2 体验营销ﻩ８
１。2。3 PEＳＴ分析模型ﻩ９
１。３研究的目的与意义ﻩ１0
。１研究的目的ﻩ10
1。3．2　研究的意义ﻩ11
第２章三只松鼠营销环境分析ﻩ12
2。1 电商企业市场环境分析ﻩ1２
２。2 三只松鼠宏观环境分析ﻩ１2
２。　人口环境ﻩ1２
2。2。２经济环境ﻩ１4
２．2。３自然环境ﻩ15
社会文化环境ﻩ１５
　三只松鼠微观环境分析 1６
2．3。1 供应商１6
．２　营销中介ﻩ１６
2。３。3 顾客ﻩ1６
公众ﻩ１6
２。３。5 行业内的竞争者ﻩ16
第３章　三只松鼠的营销现状分析ﻩ1７
3．1 三只松鼠企业简介ﻩ17
。1　三只松鼠公司简介ﻩ１7
３．企业发展使命ﻩ17
3。２三只松鼠公司营销策略分析 18
３。2。1　情感营销策略ﻩ１8
。2 体验营销策略ﻩ21
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析
3．3 三只松鼠公司营销存在的问题分析ﻩ2３
。1 纯互联网销售，线下市场份额被抢２３
３。3。2 代工模式管理漏洞，爆发食品安全问题２4
3。3。３　供应链不稳定，供货危机多发ﻩ24
。4 公司制度不完善,管理层缺乏管理经验ﻩ24
第4章对三只松鼠经营策略改进建议 26
4．1 拓广销售渠道,增加市场份额ﻩ２6
４．1．1 开发线下市场,线下线上相结合ﻩ2６
　预测消费需求，抢占未来市场ﻩ２６