文档介绍：产品市场营销策划书
产品市场营销策划书
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以下是由聘才网小编为大伙整理的产品营销方案书，供大家参考.
产品市场营销策划书ﻭ
１、宣传ZDS品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度， ④市场日趋规范：政府保护消费者利益,打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序，,逐步消除地方保护主义,利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。ﻭﻫ ⑤消费结构复杂：不同年龄和收入层次的需求明显差异化,产品高中低档均有相应消费群体。ﻭﻫ ⑥装饰保值并蓄:收入增加，投资多元化,对珠宝的需求在装饰功能的同时,也成为投资保值的不错选择。
⑦中港品牌争霸:随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，香港企业将更大规模的投资大陆,更多品牌产品投放大陆市场。ﻭﻫ ⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的产品、服务、品牌、资金、人才、管理和经营等优势,必然将逐步整合国内大中城市珠宝首饰市场，实现规模连锁经营。小品牌市场范围将更小。
ﻫ ①国内宏观政治经济环境变化：大陆政局稳定，经济建设为主,政府职能转换,办事效率提高，
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②居民收入水平和未来预期：大中城市城镇居民收入稳步快速提高，消费需求层次提高.
③居民消费结构变化:消费需求步入舒适享受型阶段,高档消费在消费结构中的比重增加。④居民消费心理诉求:对预期收入指数有信心，个性消费、
⑤国际局势变化:国际局势仍以和平为主线,美元欧元等主要货币汇率不稳，珠宝钻石等保值作用显著，国内市场受国际影响不是很显著。
①产品定位：低档产品出样偏多，产品定位应以中高档产品为主,减少低档产品的出样数量。ﻭ
②价格策略：应参考定价,同类同档次商品70%的产品定价高于同档次品牌５-20％。体现品牌形象。
③质量控制:企业质量体系不完善，对内对外的质量控制有疏漏，对质量事故处理不彻底迅速。
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④服务质量：无完善和对销售具有推动力的服务体系,服务内容少，服务水平有待提高。
⑤品牌传播：没有系统的品牌塑造体系，对品牌的提升不重视，知名度美誉度建设着力不足。
ﻫ ⑥渠道运作:以直营连锁为主，自有资金压力大，规模扩张受限制，经营风险偏大，
⑦促销宣传：促销活动形式花样少,集中运作少和效率不高，资源整合不够。
ﻫ ⑧门店管理：门店出样结构和数量不合理，柜台布置和现场效果不醒目和不突出,品牌宣传不突出。
ﻫ ⑨人员管理:终端人员工作状态不端正，对现场规范不能领悟, ⑩公共关系：对地方公共关系处理不贴切,对公司造成不良影响的事件处理不当，损害公司信誉。
ﻫ ①知名品牌:知名香港品牌，在业内有一定的知名度，专业的珠宝钻石制作和销售商ﻭ
②网络健全:布局早，分布合理,覆盖区域广,运作良好。
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③产品丰富：自主设计生产或采购,产品式样新颖独特，产品结构合理，产线丰富。ﻭ
④专业团队：多年经营，形成一定有效的经营管理机制和经营团队。ﻭﻫ ⑤资本优势:香港企