宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划.doc

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第一章　旅游开展现状特点与S然山水风光与人文名胜古迹相映生辉。东钱湖现共有6个主要景点/区〔湖心景区、岳王庙、野生动物园、石刻公园、沙孟海书学院、公园农庄等〕。2002年度，〔仅指东钱湖风景区，同期，天童寺50万人次，阿育王寺38万人次〕，旅游收入达460万元〔不包括天童寺风景区、阿育王寺保护区〕。
目前，东钱湖拥有涉外饭店、度假村等中高档旅游住宿接待设施共六处，即银湖山庄、万金大酒店、万柳国宾馆、华茂大酒店、总工会疗养院和启新高尔夫俱乐部等，现拥有床位总数达千余，另有众多社会饭店提供中低档食宿接待效劳。总体上而言，东钱湖的食宿接待设施规模还有相当大的潜力可挖。
交通方面，东钱湖所在的市鄞县地区交通兴旺，沪杭甬高速公路和沿海大通道横贯境，栎社国际机场就座落在鄞县石矸镇境，连接铁路干线的北仑铁路穿越区境，贯穿鄞州东西的鄞县大道2001年已建成通车。现在，共有三条公交线路连接着市区与东钱湖。随着连接和的跨海大桥的建成，通往的交通将更为方便，这将为东钱湖带去更多的外地游客。
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在中国进入WTO的大背景下，东钱湖在旅游开发方面，面临各种机遇，同时，也面临种种新的竞争和威胁。入世之后，游客会逐步向资源密集型、品牌密集型以及效劳密集型的区域流动，整个旅游环境将发生变化。在国际旅游大量介入的情况下，游客的旅游偏好也将发生偏移。如何在入世条件下推动旅游业快速、安康地开展，是东钱湖面临的重要课题，也是本次规划着重需要解决的问题。
二．旅游业开展的SWOT分析
１．优势〔S〕
位于中国经济最兴旺地区和最大的客源地，与开展历史有千丝万缕的在联系，区位优势突出。
市作为全国综合实力第10位〔排名前十位的城市有：、、、、澳门、、、、**和〕的城市，本身具有强大的旅游动机和成为主要客源市场的潜力。经济兴旺，可以为旅游业开展提供资金和人才。
市拥有历史文化、自然景观资源综合优势，东钱湖作为市的主要景点之一，资源丰富，可以满足多种类型的旅游需求。
东钱湖所在的地区有较为兴旺的第三产业支持，产业现代化潜力巨大。
东钱湖资源禀赋优良，兼具"太湖气魄、西子风韵〞。具有"华夏沿海第一湖〞的资源优势，可打造成全国性乃至环太平洋地区优势品牌。
湾跨海大桥建成后，与的联系更加严密。随着2010年世博会主办，预计届时将有7000万游客来旅游，势必为带来极大的旅游开展契机。
２．劣势〔W〕
东钱湖节点型旅游地的形象逐渐突出，游人逗留时间短，旅游产生的综合效益不高。
适宜开展休闲度假旅游的资源依托不够扎实，资源品质较低。大型商贸会展等旅游新产品的开发受到市区及周边城市的剧烈竞争。
工业在国民经济中的地位结实、影响巨大，使得旅游业在相对狭窄的空间下生存，开展空间有限。政府对旅游业的重视程度仍有待于提高。
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３．机遇〔O〕
４．威胁〔T〕
最大威胁：区域旅游竞争日益加剧。对于市而言，、、市场紧挨长江三角洲地区旅游开展趋势比较好的旅游城市，他们既是市旅游开展的合作伙伴，又是强有力的竞争对手。对于东钱湖景区而言，西湖景区、千岛湖景区、太湖景区已有较强的品牌优势，东钱湖旅游的开展会受到较大的竞争。
旅游景点规模小，构造以山水观光为主，较为单一。非观光资源开发缺乏，旅游资源的文化涵有待于进一步挖掘和开发，生态休闲资源开发亟待开展。
旅游产品以观光型的传统产品为主，适应现代休闲度假旅游需求的特色旅游产品开发受到山水观光旅游产品的影响，开展速度缓慢，旅游产品的开展没有很好地适应现代旅游需求的开展。
社会经济开展超过了生态环境系统的承载力，对整个景区的生态环境造成了很大的冲击，环境整治、修复的费用较高。
现有旅游景点投入小，旅游品质不高，旅游品牌受到损毁的威胁。
５．SWOT分析的结论
SWOT分析说明：客观分析东钱湖旅游开展的机遇和挑战，总的来说东钱湖旅游开展机遇与挑战并存。要开展旅游业，必须及时抓住机遇，善于迎接挑战。在旅游开展过程中，应加强对旅游业开展的重视程度和实际的支持力度，以政府为主导，"四湖〞整