文档介绍：摩拜单车的调查报告
随着新一轮资本的注入～共享单车市场的战局更加激烈。尤其摩拜单车和ofo单车以总融资12亿美元占据主要共享单车资本。
市场需求与用户态度
以目前市场反响来看～用户对共享单车的态度是积极的。下图显示用户未来使用共享摩拜单车的调查报告
随着新一轮资本的注入～共享单车市场的战局更加激烈。尤其摩拜单车和ofo单车以总融资12亿美元占据主要共享单车资本。
市场需求与用户态度
以目前市场反响来看～用户对共享单车的态度是积极的。下图显示用户未来使用共享单车的态度:
70%的用户表示在未来会经常使用共享单车～%的用户表示会偶尔使用～只有%的用户表示不会再使用共享单车。以此可以看出共享单车满足了用户的刚性需求。
从车站/地铁站出发到达目的地是用户的主要使用岗场景。由此可以推断出上班族和学生族是 主要的用户人群～并以节省时间为目的。试交通拥堵对于单车市场来说功不可没。健诞身和出游的场景频次大多发生在节假日中 。尝鲜体验的用户会随市场成熟而逐步淘驻汰。
5千米以内的骑行距离占据91%?～其中3千米以内占据61%。由此推断 ～用户在5千米以上距离的场景中多不愿布选择共享单车作为出行工具。
结合用户阗使用场景和骑行距离～从地铁站或车站出 发的5千米以内骑行距离刚需为主。
成滤本与价格
从押金、价格、成本角度来看蝤ofo相比摩拜具有较大的
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成本优势。正躅因为ofo的低成本～ofo在单车丢失讵率、损坏率相较摩拜更甚。不过在相同的 资本注入情况下～ofo具备以量取胜的蒎资本。理论上～ofo可在成本环节拓展犋更多的玩法。
融资情况
摩拜融资信息膳如下:
包括腾讯、富士康、携程、红杉诟资本等投资方～摩拜获得5亿美元以上融托资。
ofo融资信息如下:
包括滴滴洌出行、小米科技、中信基金等投资方～o碗fo获得5亿美元以上融资。
以此可以裸看出～摩拜和ofo在投资人眼里具有旗灼鼓相当的地位。也正因为滴滴和腾讯的参攉与让人们联想到过去滴滴和快滴的合并。 外界推测摩拜和ofo会合并～也是由此焉推断。
舆情指数和品牌策略
作为企业?的无形资产～品牌和舆论对有形资产起到爨关键作用。市场上主要的营销手法主要采绋用广告和新闻舆论。虽然包括微信微博在孵内的各渠道入口都对营销起到重要作用～?但摩拜和ofo在这方面采用的策略基本彘相同～我就不在此过多阐述。
反观摩拜哦以新闻为导向的营销策略和ofo以广告 为导向的营销策略。我们进行对比:
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摩褓拜在新闻上的投入从17年2月开始加大毁力度～一度超过ofo若干等级。到目前瘐(截止2017年3月)摩拜的新闻舆情屙指数达到68而ofo仅为18。摩拜遥极遥领先ofo。
但通过百度指数分析～滇ofo的百度指数却超过摩拜。我们观察违下方百度指数的整体统计、PC统计和移弹动统计:
在2016年末和2017年滠2月、3月～ofo的指数远超摩拜。但缪摩拜以20%的增长趋势超过ofo7% 的增长。
我们再看摩拜和ofo的品牌焯保护～如下图:
摩拜注册商标192～制ofo注册商标3;摩拜专利32～of o为0。在品牌意识上～摩拜胜过ofo必一筹。
我们再看摩拜和ofo的关联关峪键词～如下图:
摩拜和ofo相辅相成χ～关联性较强。