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家具行业分析报告
初稿
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融信伟业金融服务公司
2016年3月
摘要
家具行、行业政策
〔1〕我国家具行业的主要政策
楼市政策来袭 降息降准影响几何
2015 年以来，央行降息、降准各5次。并在9月1日宣布下调二套房公积金贷款首付比例。2月4日，央行首次降准，。3月1日，央行首次降息，。4月20日，再次降准1个百分点。5月11日，。6月28日，，。8月26日，。9月6日，。10月24日，，。
【点评】：从短期来看，去年出台的一系列楼市调控政策稳定了房价，能促使家具企业销售达到理想状态。从长远来看，房地产市场的稳定也会促使消费市场趋于稳定，有利于家具行业的开展。不过，尽管银行降息、楼市利好对家具市场有一定刺激作用，但企业也不能抱太高的期待，回暖效应终究如何只能由时间来判断，企业要做的是“勤练功〞，找到突围的关键。
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新环保法出台 行业掀起绿色革命
1月1日，新《环保法》开始实施，涉与围包括生产、委托加工和进口环节等。据环保部8月5日公布的环境监管执法“成绩单〞显示，上半年全国共检查企业62万余家(次)，责令停产15839家，关停取缔9325 家，罚款23227家。其中，省的某企业因在27天被发现两次超标排污，“按日计罚〞罚款。
【点评】：一直以来，关于环境保护的问题就备受关注，不过，很多东西都只是停留在口头层面。随着新《环保法》出台，环保执法体系逐步完善，执法力度增大，环境执法过松、过软的局面有了改观。环保，在家具行业不仅是一个概念，更是一种将“环保理念〞付诸实际的行动，走绿色生产与消费之路，是企业的必然选择。
国抽新规公布 规行业健康开展
7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监视抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚。经再次复查仍不合格的，将可能被吊销相关证照。
【点评】：近年来，包括家具在的家居产品质量监视抽查不合格的新闻不绝于耳，质检合格率低、甲醛超标等诸多问题一直存在。在《国抽新规》公布之后，产品出现问题将会得到停产、停售、召回等严厉惩罚。《国抽新规》有效地规了家具市场健康，所有的企业都必须更加认真地应对“国抽〞。
新广告法落地 广告告别“简单粗暴〞
9月1日，新《广告法》正式实施。该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承当连带责任。同时，新增了对网络广告和推送广告的规条款。
【点评】：受到大环境的影响，家居行业增速放缓，借助广告和明星营销产品成为企业的共识。近期，就有消息称欧派橱柜掷千万联姻《芈月传》、。不过，随着新《广告法》的落地实施，关于广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规。面对规如此的
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“紧箍咒〞，“明星合伙人〞的方式兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，家具企业都需秉承诚信、负责的原如此。
〔2〕我国家具行业的主要质量标准〔具体容附件1〕
家具行业现使用的国家标准分五大类：
一、家具通用技术与根底标准；
二、家具产品质量标准；
三、家具产品试验方法标准；
四、家具用化学涂层试验方法标准；
五、家具用局部辅助材料与其试验方法标准。
二、行业规模与竞争格局
1、国家具市场规模与竞争格局
〔1〕国家具市场规模
据国家统计局对中国消费品市场的统计，2013年民用家具市场约为2,000亿元，社团机构消费〔其中包括办公家具、酒店家具、公共家具等〕约为1,500亿元，总计2013 年全年我国家具市场国消费约为3,500 亿元，全国人均年消费额约为270 元。2013 年我国城镇人均可支配收入为26,955 元，人均家具年消费额约占可支配收入的1%。根据国家统计局的统计数据，我国城镇居民人均可支配收入由2009年的17,175万元增加至2013年的26,955元，平均增速10以上。按城镇居民人均可支配收入的10%的增长速度