文档介绍：什么是品牌设计
品牌设计（brand designing）
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为企业发展中 不可缺少的一部分，企业界更是对品牌设计趋之若鹫。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自 何处什么是品牌设计
品牌设计（brand designing）
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为企业发展中 不可缺少的一部分，企业界更是对品牌设计趋之若鹫。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自 何处？
品牌设计与品牌形象
翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区 分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等标题。的确，品牌设计和 品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎 是不可能的，但这并不是说二者可以混为一谈。通过多年的品牌形象设计经验，原始设绘就此针 对品牌设计与品牌形象进行必要区分。
如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给'‘上帝”-一消费者是年轻、热情奔放、充 满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计 师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练 以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要 的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。 品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和 评价，是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌 形象的工具、方法和途径，是一个过程。
品牌设计和企业形象设计
不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设 计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计 主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。 在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。
后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌 的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。
以下主要以CI设计为主阐明品牌设计
品牌设计的原则
企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方 案设计和实施时，应遵循下列原则：
（一）全面兼顾的原则
企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、 组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适 应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节 的失误影响到全局。
（二）以消费者为中心的原则
品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花 乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到以下几点：
（1）进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。
（2） 努力满足消费者的需要，消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的