媒 体 计 划 书.doc

文档介绍：-
. z.
- - -
- z -
读物、印刷类：报纸、杂志、单、车身、路牌、直邮
视听类：电视、电台、
电信类：手机短信、电子、网络
活动类：公益活动、体育赛事、房展会
而针对"城市碧园〞工程的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，工程广告整合推广筹划建议以及媒体作为推广媒体：
电视类：
电视台、**卫视
以上两台是工程所在地区收视率最高的电视媒体，其中任何一个电视台在特定时间段的栏目在市有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。
报纸类：
"南国早报"：目前**报业的旗舰，其广阔的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大围的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。
"晚报"：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。
"**日报"：与"晚报"情况相似。
电台：
播送电台交通音乐频道：市收听率最高，覆盖面最大的电台
车身：
在市，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在市主要公交线路上及各城区开往市中心开往工程所在地的公交车线路上进展车身广告宣传。具体公车：31路、14路。
手机短信：
由公司员工操作。
礼品：
在售楼部设置小礼品。如有工程标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。
2、媒体的组合
根据目标所在区域，试销阶段宣传重点放在工程所在区域。进入到销售后宣传工作将在市及周边地区围展开。阶段性布置以立体组合、全方位媒体介入、多点进攻，在平面、播送、电视、户外广告等宣传上刻考虑齐头并进，在此其后可用中等频率的报道和版面进展推广。中期以软性宣传为主，硬广告减少密度，同时补充前段广告诉求点上的缺乏。在最后阶段再次做全面的广告宣传。具体组合如下：
-
. z.
- - -
- z -
前期形象宣传：电视、报纸、户外广告、路标
中期形象宣传：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
销售宣传：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
强势销售：电视、报纸、