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德芙巧克力的SWOT分析
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费者对巧克力的误解
由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在对巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使局部消费者想吃又不敢吃。
3. 单一宣传耗资过大
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争剧烈，德芙需保持原有的市场占有率，单纯利用传统媒体进展广告宣传，势必导致大量媒介花费。
4. 渠道不合理
玛氏公司管理存放德芙品牌产品的仓库大局部是租来的，这需要有专业化的合格物流公司来进展负责管理。
三、德芙巧克力的时机〔Opportunity)
1、增加新产品
德芙推出的新品"榛藏〞系列夹心巧克力，市场反响良好。

黑巧克力能缓解情绪、对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用，有防治心血管循环疾病的作用，能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血，对延缓衰老有一定成效。

在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证，对仓库、物流等环节才能要求更高，才能向消费者稳定的、高质量的产品。

圣诞节、情人节、七夕节、中秋节等"节日经济〞已经成为一种非常有效的营销方式，在特别的节日下巧克力成为人们表达情感的一种方式，随之带来的又是一片巧克力的天空。
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四、巧克力的威胁〔Treat〕

吃巧克力会引起蛀牙，不利于减肥。

各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在*种程度上替代了巧克力。在这里我着重分析雀巢公司新推出的"黑嘉果球球〞。雀巢是欧洲最大的糖果制造商，占16％的市场。"每一颗都是由真正果汁制成，含丰富的维他命C，口味更天然，再加上软硬适中的口感，真的让人嚼得捨不得。雀巢以最先进的技术及卫生保障帶给消費者最高品质的产品，对于糖果的安康及食用平安，更是经过最严格的检验。〞这是公司给该产品做的宣传。

夏季巧克力不容易保存，会减少销量。

市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国的工作人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比方在新闻上曾看到"德芙巧克力有易拉罐拉环〞或是"德芙生虫〞。

德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。　　近几年中国巧克力市场增长率到达80%，金丝猴等原糖果生产商进入巧克力
市场