文档介绍：XX工业大学工学硕士学位论文
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三只松鼠营销策略分析
摘 要
现如今,全球经济发展已经进入了网络经济时代,互联网已遍布全球,人们的生活随着互联网的进入发生了翻天覆地的变化。国家出台"互联网＋"行动计划,促进s out three squirrels company marketing problems, and put forward the corresponding development strategy and promote the sustainable development of the three squirrels; fourth, through the research not only points out that the success of the three squirrels, but also provides reference for other enterprises in the marketing.
In this paper, through the analysis of three squirrels marketing environment, now the marketing situation, marketing problems existing in the marketing process and suggestions to solve the problem of a few unit three squirrels were analyzed. Which for the three squirrels positioning in pure online sales, emotional marketing, experience marketing, market positioning, production management, competition and so on were detailed analysis and to the problem of finding provides solutions, for the further development of the three squirrels company to provide reference and for other enterprises reference.
XX工业大学工学硕士学位论文
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Keywords：Electronic commerce; three squirrels; marketing strategy; marketing
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目 录
摘要 I
Abstract II
目 录 V
第1章 绪论 7
论文研究背景 7
论文相关理论基础 8
情感营销 8
体验营销 8
PEST分析模型 9
研究的目的与意义 10
研究的目的 10
研究的意义 11
第2章 三只松鼠营销环境分析 12
电商企业市场环境分析 12
三只松鼠宏观环境分析 12
人口环境 12
经济环境 14
自然环境 15
社会文化环境 15
三只松鼠微观环境分析 16
供应商 16
营销中介 16
顾客 16
公众 16
行业内的竞争者 16
第3章 三只松鼠的营销现状分析 17
三只松鼠企业简介 17
三只松鼠公司简介 17
企业发展使命 17
三只松鼠公司营销策略分析 18
情感营销策略 18
体验营销策略 21
三只松鼠公司营销存在的问题分析 23
纯互联网销售,线下市场份额被抢 23
XX工业大学工学硕士学位论文
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代工模式管理漏洞,爆发食品安全问题 24
供应链不稳定,供货危机多发 24
公司制度不完善,管理层缺乏管理经验 24
第4章 对三只松鼠经营策略改进建议 26
拓广销售渠道,增加市场份额 26
开发线下市场,线下线上相结合 26
预测消费需求,抢占未来市场 26
加强品牌营销,突出品牌独特性 26
深化网络平台运用,扩大影响范围 26
加大动漫营销 27
完善企业管