文档介绍：市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
市场调研常用的调查方法都有哪些？
、直接的、,通过深入地访谈一个被访者，以揭示某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。比较常用的技术有阶梯前进，隐蔽问题寻探和象征性分析。
相对定性调查的另一种方法－小组座谈会来说，深度访谈具有如下的优势：
• 消除了被访问者的群体压力,因而每个被访问者会提供更真实的信息；
• 一对一的交流使被访问者感到自己是注意的焦点，更容易与访问者进行感情的交流与互动；
• 在单个个体上的交流时间较多,这可以鼓励他们提供更新更多的信息；
• 可以更深入地揭示隐藏在表面陈述下的感受和动机；
• 因为不需要保持群体秩序,所用更容易临场发挥;
• 在一些情况下,深度访谈是唯一获取信息的方法，如竞争者之间的调查和有利益冲突的群体之间的调查等。
此外，深度访谈存在如下方面的不足:
• 相对成本较高；
• 调查速度较慢，每天完成的调查样本量较少；
• 相对访问时间较长，可能会影响访问者和被访问者的情绪；
• 相对拒访率较高,即成功率较低。
市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
市场研究常用的调查方法都有哪些-市场调查常用的方法【精选文档】
什么是专家意见法?
专家意见法（也称德尔菲法，Delphi Method）也是一种常用的市场调查定性方法，，反复征求专家意见，经过客观分析和多次征询，逐步使各种不同意见趋于一致。一般要通过几轮征询，才能达到目的。
这种专家征询意见的方法，能够真实地反映专家们的意见，，不同领域的专家可以提供不同侧面极有价值的意见，为决策者决策提供充分依据。
什么是投影技法？
( PTM ）来源于临床心理学，投影测试的目的是旨在通过一种无结构、非直接的询问方式，激励被访者将他们隐藏在内心深处的潜在动机、态度和情感进行真实的表达。实际上，投影技法是穿透人的心理防御机制，使真正的情感和态度浮现出来的一种技术。一般做法是，访问者给被访问者一个无限制的并且是模糊的情景,，因此被访问者将做出的是根据自己偏好的回答。在理论上,被访问者将它的情感“投影"在无规定的刺激上，因此被访问者并不直接谈论自己，所以就绕过了防御机制,在被访问者谈论其他事情或者其他人的同时，却透露了自己内心的情感。
多数的投影测试是很容易的,,而且更具有揭示性。投影法经常与印象调查问卷、观念测试法以及广告测试法一并使用。
开元研究的统计专家与心