文档介绍:
投放广告,如CCTV-
1、CCTV-
10、湖南卫视、天津卫视等有肯定的固定收看群体的电视媒介。
(2)网络
随着互联网普及程度的提高,上网人口的快速增长,网络已经成为人们获得信息的一种常见手段,作为一种信息传播载体,网络逐步成为一种重要的广告媒介。拟在网易、新浪、腾讯等几大门户网站和中关村、硅谷动力等权威IT产品信息网站上投放广告。
(3)杂志
拟在一些比较专业的摄影杂志上投放广告,这些杂志都有自己比较固定的读者,并且都是以摄影发烧友为主,而这也是产品的一个目标客户群,以图文的商业广告,是相机广告常用并有效的商业广告类型。
(4)户外
户外广告作为一种传统而古老的广告形式,在各种制作技术越来越成熟的今日,重新焕发出新的生命力,呈现出一派蒸蒸而上的发展势头。拟在全国各大城市按比例投放肯定的户外广告,详细的以当地的实际状况而定。
广告主题和广告创意介绍
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索尼入驻中国已有十余年,时间不算长,但是也在中国市场占有肯定的份额,并且在消费者中有肯定的不错的口碑。广告创作的总原则应当是强调商品时尚、科技、别出心裁的特点,突出产品优势。
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(1)电视广告创意介绍
镜头起先,是一个野战现场,到处硝烟充满,镜头转换,各个穿着迷彩服的士兵屏息等待着。当战场音乐响起,一场大战,拉开序幕。
各个士兵呼喊着,从腰间的包中掏出自己的相机,许多都是一个大包,主角的是一个比较小一点的包,画面定格,打上“微单,相机小巧机身大变焦,便携性能两不误”。
场上充溢了快门声和闪光灯。镜头对焦那个比较突出的身影,我们的主角。躲在一个隐秘的地方,类似狙击手,转换相机模式,拉远镜头,“咔嚓”,以相片的样式定格画面,打上“1720万 像素,20倍光学对焦,全部细微环节,一览无余”的字样;转换相机模式,一个跃而起,按下快门,“咔嚓”,以相片的样式定格画面,打上“智能防抖,在运动中享受静态的美”的字样;进入一个昏暗山洞,转换相机模式,“咔嚓”,闪光灯闪起,以相片的样式定格画面,
打上“高感光,低噪点,不 只要光明,连黑暗的隐私都要揭开”的字样;主角躲在一棵树后,拿起相机,转换相机模式,不到一秒钟,伸头出去按下快门再回来,“咔嚓”,以相片的样式定格画面,打上“高速快门速度,不错过每个精彩瞬间”的字样。
主持人宣布竞赛结束,评委们起先把照片们对比,快门声响起,“咔嚓咔嚓”,画面为左右两个各一张照片,右边为产品所拍,就是前面定格的图片,不论是放大还是细微环节图,张张清楚,明显对比,明显优势。主持人宣布主角胜出时,全场沸腾。主角把产品放在奖台上,全场观众涌上奖台,围着产品,主持人和主角被沉没在人群中。镜头切换,给产品特写镜头来,灯光效果,如明星版的相机,时尚感十足。结尾是“是相机让我们发觉自己,我的相片就是我”,索尼公司。
(2)网络广告创意介绍
以动作射击嬉戏的形式,再现电视广告的场景。主角由玩家限制,基本剧情与电视广告相差无几,只是真人画面变成动漫版。
(3)杂志广告创意介绍
以野战CS为背景,贴上电视广告呈现的照片,辅以两三句文字说明。
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