品牌产品网络营销案例解析.docx

文档介绍：要设计一个案例分析计划，则需要决定数据工具和联系方法
等细节。那么下面是整理关于相关资料，希望对您有帮助。
一知名企业的博客营销应用案例
一些知名 IT 公司如 Hewett-hoe 麻雀变凤凰
要设计一个案例分析计划，则需要决定数据工具和联系方法
等细节。那么下面是整理关于相关资料，希望对您有帮助。
一知名企业的博客营销应用案例
一些知名 IT 公司如 Hewett-hoe 麻雀变凤凰
引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美
国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准
备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行
了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。
本期介绍的是 Stormhoe 葡萄酒公司通过博客营销扩大知名度，
成功开拓市场的案例 ; 同时，补充介绍国内的贝贝咖啡同学会复制
此案例在国内使用，也取得不错的效果。
属性：国外 - 中小企业 - 成功案例 ; 国内 - 中小企业 - 成功案例
案例描述：
Stormhoe 葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，公司
通过企业博客迅速扩大了产品知名度，打开了销售局面。
Stormhoe 是家小企业，资金拮据，因此也没有在英国投放任何广
告。但 Stormhoe 对博客非常倚重， Stormhoe 向 100 位博客免费提
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供公司生产的葡萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。其企业
网站就是一个博客，公司公告宣称只要博客满足以下两个条件就
可以收到一瓶免费的葡萄酒：
住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网
站上发表言论。读者多少不限，可以少到 3 个，只要是真正的博
客。已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不意味着你有在博客网站
上发表言论的义务——你可以写 ; 也可以不写，可以说好话，也可
以说坏话。公告题目夺人眼目：“ Stormhoe：微软真正的竞争对
手”，如果你口袋里装着 400 美元无所事事，你可以有多种选择，
既可以买一台微软的 Xbo360 主机，也可以买一箱葡萄酒。发放免
费葡萄酒的公司都希望网上赞誉如潮，但 Stormhoe 品牌的不凡之
处在于通过虚拟世界的闲聊引发了实际销量的攀升。
Stormhoe 公司认为，“我们很诚实，我们没有声称自己是南
非最好的葡萄酒，我们只是告诉人们这里的酒品质不错，价格合
理，然后请人们说出自己的看法。”
公司利用这个博客与其他的博客