文档介绍：黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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新业务竞赛活动策划
促销方案之新业务空降
深圳市欧顾得企业管理参谋
2003年12月6日
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
7
新业务竞赛活动策划
促销方案之新业务空降
深圳市欧顾得企业管理参谋
2003年12月6日
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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目 录
第一部分：“彩信空降”
第二部分：“空降WAP－PUSH”
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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第一部分：“彩信空降”
概述:
活动对象
7－11月份签约用户中发送过彩信的在网用户〔简称A〕
参与了新年红包促销的用户〔简称B〕
活动目的
对于B着重教育客户熟悉彩信稳固该类用户彩信的使用
对于A着重鼓励其转发彩信〔提升彩信量〕
活动时间
2003年12月20日—2004年3月31日。
活动介绍
以节日为契机对于所有使用彩信 的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。
活动关键
充分利用空降的彩信本身的吸引力
彩信空降频率及时间安排
节日点
空降对象类别
空降内容
空降时间
空降数量
负责操作的SP商
圣诞节
〔03年12月25日〕
青年用户〔30岁以下〕
男
彩信1、2〔搞笑类〕
12月20日－12月25日
空中网
彩信3、4〔美女类〕
女
彩信5、6〔温馨类〕
彩信7、8〔卡通类〕
中年用户〔30岁以上〕
男
彩信9、10〔搞笑类〕
彩信11、12〔美女类〕
女
彩信13、14〔温馨类〕
彩信15、16〔卡通类〕
元旦
〔04年1月1日〕
与“圣诞节”雷同
12月25日－12月31日
空中网
春节
〔04年1月21日〕
与“圣诞节”雷同
1月15日－1月20日
空中网
元宵节
〔04年2月5日〕
与“圣诞节”雷同
2月1日－2月5日
空中网
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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情人节
〔04年2月14日〕
与“圣诞节”雷同
2月10日－2月14日
空中网
三八妇女节
〔04年3月8日〕
与“圣诞节”雷同
3月1日－3月5日
空中网
活动实施单位
黑龙江移动通信公司提供空降对象 号码和空降安排
彩信服务商提供空降素材和执行空降
空降内容要求：
彩信内容的要求：吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。
要求彩信可以自由转发。
同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信〔搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类〕，这样有利于转发。
移动公司最终决定彩信空降内容。
具体工作事项
彩信素材的制作
彩信素材的设计――SP商和广告公司负责。依据空降的节日〔先做圣诞和元旦的〕、对象从SP商原有的节日彩信中进行筛选或改进；或者设计彩信素材〔包括文字、声音、图像〕。
制作彩信――SP商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的