文档介绍：2012年度中国化妆品行业报告
 
 
 
 
 
   
 
 
 
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升，进入冬季后有所回落。%的关注度遥遥领先，位居活性化妆品，以面膜为主要产品线的美即进入前十名。
护肤类别中面部护理搜索最高，面膜和精华类产品最受关注
面部护理是最受网民关注的护肤内容，其中面膜和精华类产品最受关注。
洗面产品是最受网民关注的面部清洁类产品。
“双十一”电商促销带动彩妆类化妆品搜索指数增长，之后有所回落
彩妆类化妆品搜索指数在2012年呈下滑趋势，“双十一”电商促销活动虽促进了搜索指数的增长，但之后仍有明显回落。
网民在搜索彩妆类化妆品时，除了对产品本身高度关注外，对其口碑评价和彩妆方法也产生较高关注。
美宝莲纽约以绝对优势位居彩妆类化妆品关注度榜首
彩妆类品牌中，美宝莲纽约以绝对优势排名第一。
卡姿兰是唯一进入彩妆类化妆品品牌关注度排行榜的本土品牌。
美宝莲纽约单品口碑关注度排行
作为2012年下半年主推的产品，睛采造型持久魅影眼线膏排名第一。
品牌主打产品，如BB霜、睫毛膏也同样获得消费者关注。
姬芮单品口碑关注度排行
对于钟爱美白护肤的中国女性，性价比高、贴近她们肤质的日系美白产品，使她们颇感兴趣。姬芮真皙美白产品在TOP10中占有多数排名。
卡姿兰单品口碑关注度排行
双效眉粉的高性价比，使得这款产品成为卡姿兰的代表商品。
眼部彩妆是该品牌主推，且颇有口碑的系列，排行中占有多项内容。
彩妆类别中肤色改善类产品依然占据主导地位
彩妆类化妆品中，肤色改善类产品依然占据主导地位。
肤色改善类具体产品中BB霜和隔离霜占据主流地位，其中美宝莲纽约BB霜是搜索最多的肤色改善类产品。
在眼部彩妆中，美宝莲纽约的眼线笔/液和睫毛膏的关注度也远高于其他品牌的同类产品。
头发护理类搜索指数在二季度下降后慢慢回升,
头发护理类搜索指数从八月份开始上涨，，接近一季度日均水平。
头发护理类搜索词特征中，虽然产品的关注度最高，但是低于行业水平，另外其独有的发型造型内容也得到了较高的关注。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的头发护理类化妆品品牌
巴黎欧莱雅以12. 5%的关注度位居头发护理类化妆品榜首位置，其次是沙宣和潘婷，%%。
巴黎欧莱雅头发护理类单品口碑关注度排行
邀请国内知名女性成为其头发护理产品的代言人，借用其人气和形象，宣传和传递美丽感受，引发消费者购买欲。
同样，其品牌的背景实力和品牌认知度奠定了消费者对其头发护理产品的接受度。
头发护理类别中洗发产品最受关注
头发护理产品类别中，洗发产品的关注度占比超过一半，其中霸王洗发产品是关注度最高的产品，染发类产品中最受关注的品牌是巴黎欧莱雅。
霸王单品口碑关注度排行
脱发成为都市压力人群不可避免的现象，为解决这一护发难题，将中药养发治脱的健康理念灌输给了消费者，在中国传统文化的影响下，这一点很快得到了消费者的认同。因而，防脱洗发液成为品牌明星单品，排名第一。
情人节和七夕促使香水搜索指数上涨
香水类化妆品的搜索指数在情人节和七夕期间明显上涨，香水是情人节礼物的常见选择。
网民在搜索香水类化妆品时，主要关注的内容是具体产品，其次是价格。
香奈儿是最受关注的香水品牌
香奈儿以18. 5%的关注度位居香水类化妆品品牌关注度榜首，其次是迪奥和兰蔻，%和5.%。
香奈儿香水单品口碑关注度排行
香奈儿品牌形象在年轻消费者心中有着神奇的影响，作为三大主打香水，可可香水系列、五号香水系列、邂逅香水系列成为消费者主要的[]购买选择。
迪奥香水单品口碑关注度排行
真我香水是迪奥香水系列的经典代表之作，以较高的关注度排名第一，而比较适合年轻女性使用的迪奥小姐香水系列成为又一受关注的产品。
四、男士化妆品分析
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数增长
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨，但之后仍有明显回落。
网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品，而和整个化妆品行业相比，网民对男士化妆品的发型造型也有较高关注。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的男士化妆品品牌
巴黎欧莱雅在男士化妆品中依然是最受关注的品牌，% 。
%%的关注度位居二、三位。
面部清洁是男士化妆品中最受关注的用途分类
男士化妆品产品大类中，护肤毋庸置疑最受关注，关注度达到73%。
用途分类中，面部清洁依然