文档介绍：...wd...
...wd...
...wd...
文化产业创意与筹划
第一章 概 述
一、创意的特点： (1)抽象性 (2)广泛性 (3)组合性
梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括格筹划的一般方法
a本钱导向定价b 需求导向定价c 竞争导向定价法
d 文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略
e 价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价
第四章 文化品牌的创意与筹划
一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内那么是企业与员工进展沟通和鼓励的磨合剂。它的精华是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同到达树立文化品牌形象的目的。
二、文化品牌的生命周期：孕育期 幼稚期 成长期 成熟期 衰退期
孕育期
1、风险大，只有在具备优势时才可以将其推向市场，做好市场调查，协调设计、生产、销售，分析目标消费市场
2、炒热市场，激发尝试购置欲望
3、做好品牌名称筹划
幼稚期
组合运用广告、促销、包装设计等，此阶段促销费用高
成长期
同质化问题，抄袭现象
成熟期
保持市场占有率比争取新用户本钱更低，文化产业链延伸，突出品牌差异化个性化，价格竞争剧烈
市场调整、产品调整〔质量改进、特色改进、风格改进〕、营销方案调整〔价格、分销、广告、促销、人员推销、效劳〕
三、建立CIS识别系统：CIS 的全称是corporate identity system，即企业识别系统，是指企业有意识，有方案地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差异化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CIS有三个要素构成，包括MI〔理念识别〕、BI〔行为识别〕、VI〔形象视觉识别〕
第五章 文化市场流通渠道的创意与筹划
一、文化市场流通渠道：指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
二、文化市场流通渠道的类型
〔1〕直接渠道与间接渠道〔2〕传统渠道与垂直渠道〔3〕长流渠道与短流渠道
〔4〕宽流渠道与窄流渠道〔5〕文化产品流通渠道与文化效劳流通渠道
...wd...
...wd...
...wd...
第六章 纸质传媒产业的创意与筹划
一、期刊业筹划的途径
〔1〕行业性期刊：主要致力于某一特定行业
〔2〕时政新闻类期刊：主要以时政新闻作为其主要内容，代表性刊物有?南方人物周刊?、?财经?、?三联生活周刊?等
〔3〕纯商业化期刊：不涉及任何政治风险，单纯为了赚取商业利益。代表性刊物有?时尚?、?瑞丽?、?精品购物指南?等。
〔4〕国外优秀期刊的中国版：大局部内容是国外优秀杂志的内容，并适当填充某些国内内容，广告由国外市场与国内市场两局部组成，代表性刊物如?哈佛商业评论〔中国版〕?和时代华纳旗下的?体育画报〔中国版〕?。
第七章 影视文化产业的创意与筹划
一、电影产业化---后电影产品开发
有资料说明，好莱坞电影总收入约20%是从影院的票房收入中获得的，而约80%是由非银幕营销获得。如一部电影的收入大致为